划重点：

文/腾讯创业 燕妮

日前，百度董事长兼 CEO 李彦宏出席贵州数博会，并在演讲中首次提到百度产品“简单搜索”，之后，简单搜索在免费工具类的排名迅速蹿升至第 7 名，且下载量也在当天激增。

（简单搜索在免费工具类产品排名变化趋势 数据来源：App Annie）

（简单搜索下载量变化趋势 数据来源：App Annie）

简单搜索并非要代替百度搜索，成为新的搜索引擎。根据我们的分析，它更深远的目的是以搜索为切入口，做一款 AI 语音助手。

近年来，百度的声誉和股价因各种事件受损，它将最大的筹码押注在人工智能和无人驾驶上。这款被李彦宏特意在大会中提到的软件，绝不仅仅只是做“搜索”如此简单，且看分析：

简单搜索的功能创新

简单搜索引入语音及图片搜索，并嵌入翻译、搜题等功能，目前可设置为三种不同界面：

（从左至右依次：原版、明星联名版、少儿版）

三者差别在于：明星版本有自己喜爱的明星显示，而少儿版搜索结果中，能够自动过滤少儿不宜的页面。

总结简单搜索的功能，可分为以下几点：

1、连接百度产品

目前，简单搜索开放“简单实验室”入口，接入两款百度自己的产品：“莱茨狗”和“小度乐园”。

莱茨狗：

莱茨狗是百度于 2018 年年初推出的区块链游戏产品，提供形态各异的虚拟宠物狗供用户领养。每只狗都具备独一无二的基因，领取莱茨狗后可获得微积分，但微积分仅能用于数字狗的购买，不具备其它功能。

小度乐园：

在少儿版简单搜索页面可以直接进入小度乐园，它引入了百度 AI 机器人“小度”，通过语音指导等陪伴少儿学习。

（少儿版简单搜索中，植入百度机器人“小度”）

2、用 AI 技术支持的搜索功能：

1） 语音、文字搜索；

2） 图像搜索，并包含翻译功能和搜题。

其中翻译结果来自于百度翻译，题库的搜索结果来源为百度投资的在线教育公司“作业帮”。

（拍照后，选中区间智能翻译）

（拍摄题目，智能搜索题库并给出解答）

3、搜索结果的几个特点：

1）呈现自然搜索结果，无广告模式。即按照网站相关性、质量及 SEO 优化对搜索结果进行排序。

以关键词“补牙”为例，我们分别在百度 PC 端、手机百度及简单搜索，翻看数页，并将结果进行比对：

PC 端：几乎全屏广告。

手机百度：前三条为广告，第四条为百科内容。

简单搜索：一级搜索结果页无广告，但点击链接后，部分二级页面依旧包含广告。

从目前的体验上来看，简单搜索的二级页面广告有两类：

悬浮于页面顶部的广告 banner。

二级页面本身即为广告页，但长按页面后可选择屏蔽该广告，且再次打开时不再出现。

（左边：悬浮页面顶部广告 左边：二级页面即为广告页）

对此，百度回应称，二级页面广告多出现在归属于第三方的网页，并非简单搜索投放。且用户可选择自主屏蔽。

针对百度 PC 端、手机百度及简单搜索的对比，我们得出结论：

—简单搜索一级页面无广告，但部分二级页面包含广告。

—百度 PC 端广告较多。

—手机百度头部三条左右为广告，且搜索结果中会穿插安置广告。

—手机百度去除广告后，除了稍许内容顺序有所变化之外，整体内容排列与简单搜索基本一致。

2）搜索结果“千人千面”，以个性化推荐方式呈现。同一个关键词，不同的人搜索出来的页面结果不完全相同。

3）简单搜索可被设置为悬浮窗，悬浮于手机页面，该功能仅限于安卓系统。

简单搜索在后台运行时，用户在其它 App 中复制文字，即可触发悬浮球，点击悬浮球可对复制内容快速发起搜索。

（复制文字后，触发简单搜索的悬浮球）

4）设置中“启用搜索热词榜”，进入热搜榜单，目前收录四类榜单：实时热搜，微博热搜，B站热榜，一周热榜。

每一类热榜收录 50 条左右信息，其中 B 站热榜收录 70 多条信息。

简单搜索的野心

就以上功能来分析，简单搜索的诞生并不是为了代替百度搜索，而是希望以人工智能技术为核心，打造一个新的产品。

而智能语音技术作为 AI 应用最成熟的技术之一，通过以搜索切入，做 AI 助手是非常顺畅的转换和延伸。

同时，需要通过“语音”来做交互的，肯定不再是简单的“搜索”目的，AI 人工助手的想象空间一定是更大的。

这款产品还能为百度 AI 技术的落地提供入口。

基于这一目的，简单搜索的主要打法为：

1、积累语音交互的语料库；

2、了解用户并实现个性化推荐，成为陪伴型的 AI 助手。

如果简单搜索成为其他百度产品的入口，除了上线不久的区块链产品“莱茨狗”、少儿在线教育产品“小度乐园”之外，我们推测即将上线的“百度智能小程序”未来也会接入。

5 月 22 日，百度 App 业务部总经理平晓黎表示，将于 7 月正式推出百度智能小程序。

百度智能小程序将会把百度的全域流量，即包括百度地图、百度手机助手、百度贴吧等流量开放给开发者，“搜索＋信息流”的流量可全部接入智能小程序。

开发者对小程序进行一次开发，即可被应用在多个百度系产品上，简单搜索也不例外。

此外，简单搜索也可能连接各种不同的应用场景：百度地图、饿了么等外卖产品等生活类产品，也可以被 AI 助手连接。

但体验简单搜索的过程中，依旧能感到不顺畅之处：

1、目前，简单搜索只是单纯将用户的搜索习惯从“打字行为”转变为“语音行为”，还无法支持更丰富的场景；

2、除顶部少了广告之外，简单搜索的搜索内容与手机百度几乎无差别，并未在手机百度基础上进一步优化内容。

简单搜索连接生活类产品，能够衍生出更丰富的使用场景，未来，或许能通过数据积累成为更懂用户的陪伴型 AI 助手。

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