2016年对于许多依靠网络渠道的企业来说，是充满挑战的一年。既想通过网络营销渠道产出利润，又怯于将预算及成本漫无目的投入在网络广告上，但是没有宣传推广的企业又很难走出去。怎样通过网络渠道提升企业品牌影响力及实际利润，正成为不少企业为之困扰的难题。今天我们有幸与弘鸽科技的CEO：祝弘杰先生，就关于如今企业如何做好网络营销中的SEM和SEO渠道，进行了一番交流。

　　对于今年5月下旬百度搜索政策的调整，结合企业网络营销的现状，弘鸽科技CEO祝弘杰给予了以下几点分享：

　　1、缺乏对网络营销的整体认知

　　很多企业对网络营销的认识还停留在网站建设的基础上，对网络营销并没有一个深入的了解和长远的规划，同时对网络推广的方式也了解甚少，因此与拥有良好网络营销运转体系的企业相比，在起跑线就落后了一大截。

　　2、缺乏网络营销实践经验

　　对很多企业来说，网络营销还是一个陌生的领域。很多企业在开展网络营销的时候都是摸着石头过河，走一步看一步，没有一套成熟的营销体系，大多数停留在试一试的阶段，往往到最后得出投入太大，回报太少等等网络营销不适合自己的错误结论。

　　3、缺乏专业网络营销团队

　　网络营销发展的步伐很快，但是发展的历史却非常短，在很多方面还处在初级阶段，并没有形成一套成熟的系统体系，很多网络营销人员都是自学成才，所以这类人才非常少，很难满足当前发展的需求。网络营销人才缺乏严重阻碍了企业网络营销的发展。

　　4、企业内部缺乏协作

　　很多企业虽然设立了网络营销部门，但是对其定位却不是很明确，网络营销涉及到公司的方方面面，需要与多个部门紧密协同工作，如业务部、产品部、技术部、市场部等。很多企业把网络营销人员定义为技术人员，给予他们的权力非常有限，致使网络营销计划很难去实施。

　　据数据显示，在上网的网民中，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息，因此，SEM和SEO优化，对企业在达成互联网目标中的地位可想而知。

　　而对于此次百度调整给各行业带来的影响几何，祝弘杰先生也给予一些建议和思考：

　　一、此次百度事件的调整，影响最大的，莫过于百度密集竞争型行业之前排名靠后的一些企业，以及追求转化和ROI的广告主。目前百度首页只有4条广告展示位，不少行业将因此受到一次洗牌，两极分化加剧。想要做好百度推广，将会SEM有更高的要求。

　　二、SEO势必重新“受宠”，相比之前的搜索结果页面，网站的自然排名将会获得更多的展示机会和流量，当然各行业的SEO竞争也势必会重燃战火。

　　想要在互联网营销大军中分得自己企业满意的一杯羹，当下SEM+SEO整合营销策略运用和执行和好坏，将直接影响企业在网络渠道中的实际利益。招一个靠谱的营销团队，或是找一家靠谱的互联网营销公司，对企业的发展将起到举足轻重的作用。而对于专为企业提供效果营销服务的弘鸽科技来说，服务好每一位客户，让企业从网络营销中得到切实的利益，也正是弘鸽科技在业内的良好口碑，更是网络营销服务公司未来的发展方向和正确价值观。

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