SEO极具挑战性，而对于大型电商网站，SEO既是重中之重，也是难中之难。你需要梳理庞大而复杂的网站结构、不停地优化每天都在更新产品页面，还需要和产品、设计、技术等各个部门轮流沟通，反复给他们灌输：SEO优化不仅对用户体验有利，而且能为公司带来更多流量和订单。SEOer必须清楚：不是每一个人都知道SEO 的重要性。

　　对于大型网站，即便是一些微小的优化也能产生明显的效果。比如给图片添加ALT标签、title优化等调整，可能使网站排名从第二晋升至第一名，这种提升可能会给网站带来几十万元的额外收入。今天这篇文章出自美国专栏作家艾琳?埃弗哈特之手，内容是关于电商网站SEO的常见问题及解决方案。文章由营销群专业团队从国外编译过来，编译版权归营销群所有，转载请注明出处。

　　一、产品页面的描述标签

　　产品页面的描述标签是电商网站排名的关键因素。为每种产品添加独特的描述语虽然很耗时，但想要提升排名就不能怕麻烦。

　　描述语对客户购买决策也有很大影响。因为搜索引擎在进行搜索结果排名时，有时无法显示产品图片，客户只能通过描述和标题来判断是否点击进入网站。

　　产品页面描述标签的问题：

　　①使用生产厂家的产品描述。

　　②相同产品但不同版本，页面描述标签重复。

　　解决方案：最简单粗暴的就是，SEOer为每个产品页面撰写独特的描述标签。

　　二、产品页面没做优化

　　SEO是低成本高产出的网络营销方式。通过布局产品页面的关键词，能够覆盖用户购买周期的各个阶段以及各类用户人群。

　　①关键词满足用户搜索习惯。比如，现在越来越多的用户在搜索时使用英语词汇，比如搜索电视用的是“TV”甚至是“LED TVs”这样的词。这意味着搜索引擎优化时，每个品类下的页面都需要考虑用户搜索习惯。

　　②兼顾通用词和核心词。我们挖掘关键词时，不仅需要布局通用词并兼顾核心词，因为前者可以带来更多流量，而后者能够带来更多转化。

　　③不能忽略长尾词。不做长尾词会流失掉一部分流量，同时，如果长尾词购买欲望特别强还会损失客户转化率。

　　产品页面的SEO问题：

　　①没有产品评价。

　　②关键词定位失误。

　　③缺乏图片ALT属性标签。

　　④匮乏高质量的内容。

　　解决方案：产品评价至关重要，不仅充实产品页面内容增加关键词，同时也可以帮助客户进行购买决策。要确保你的产品评价属于搜索引擎友好型而且可索引。如果内容匮乏，可以添加产品评价、产品描述以及产品参数等内容。通过关键词定位，确保网页框架是围绕用户可能搜索的特定关键词。也就是说你的产品名称中要包括品牌名称、产品型号、颜色和尺寸。

　　此外，把重要的关键词排列在前面以带来更多流量和转化。例如，“三星55寸液晶电视”和“55寸三星液晶电视”两个差不多的关键词但搜索量有很大不同。

　　三、内部URL不合理

　　大型电商网站的内部链接经常不一致。编辑、设计师、产品经理、项目经理及商务合作部会抓网站链接，用于各自的工作中，但他们抓取的链接可能都是不同的，甚至是不准确的。这样会带来3个问题：

　　1.通过内部搜索得到的URL，不能被搜索引擎索引。

　　2.同样的页面出现不同的URL，会使网站向搜索引擎发出混乱的信号，蜘蛛分不清哪个才是真正的链接。

　　3.大量的无价值链接会占用蜘蛛爬取资源，导致那些重要的页面反而无法正常索引。

　　解决方案：对各团队进行培训，统一链接至我们希望在搜索引擎排名中显示的URL。

　　四、未能有效管理URL 参数

　　URL 清洁度是电子商务网站面临的一个突出问题。大部分的电子商务网站的URL都是动态的而不是静态或伪静态的。问题：尽管搜索引擎优化会努力限制URL参数，但是对于大型电子商务网站来说URL参数仍然不容忽视。所以，我们需要正确管理这些参数。

　　解决方案：把不需要搜索引擎抓取的带参数的URL放入robots文件中，并添加nofollow标签。告知蜘蛛哪些url需要爬行，哪些url需要忽视从而确保正确的参数配置。

　　五、SEO部门和SEM部门不协作

　　这不仅仅是电子商务面临的问题，而是大家普遍面临的问题。然而，如果这两种营销渠道不协调、不能共享数据，企业将遭受很大损失。

　　问题：SEO和竞价广告（PPC）不协作会产生两大问题：

　　①你会丧失一个巨大的营销机遇。

　　②你可能会因为关键字选取错误造成损失。

　　解决方案：很简单，努力使搜索引擎优化和搜索引擎营销团队相融合。搜索引擎优化团队在关键词挖掘方面依赖SEM强大的数据库。而SEM团队如果了解SEO正在进行哪些关键词排名优化，并对竞价关键词做出调整，可以降低PPC成本并提高转化率。如果某个关键词无转化或者转化很低，那么就要放弃该词，把重点放在SEO优化的关键词上。

　　解决了上述问题，你仍然会有内容重复、爬行率低以及本地列表管理问题需要处理。但是上述内容能够帮助你在优化网站的道路上迎来一个良好的开端。电子商务网站很容易受到的其他困扰有哪些？如何解决呢？当然，在大型电商的SEO优化中，我们遇到的问题远远不止以上这些。如果大家在这方面有成功经验或者疑问，欢迎在下方评论留言。

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　　原作者：艾琳?埃弗哈特

　　译者：薛如月@九枝兰