原创.作者：一九八网络运营部 谌孙宋

　　当大家提到SEO(网站搜索引擎优化)的时候，想到最多的就是这是一门搜索引擎营销技术，是一种方法和手段。而我不这么认为，SEO是一种策略，而不仅是一种方法而已，所谓方法手段，就是指一项策略里面的一个点，SEO是需要全方位去考虑和实施的，如果没有全盘推广与运营策略，那么我们网站的SEO就不会达到更高的境界，这可以从好几个方面来分析。

　　SEO研究(一九八网络科技运营部供稿)

　　首先，从网站结构与关键词布局等方面来看，结构合理、URL伪静态、内部链接合理分配、面包霄导航、关联内容的推荐、社交化元素功能等都是一个网站开展SEO的基础和前提，这些可以看做是一个大策略里面的技术点，但整个SEO策略远不止这么一些，它还包括了外部的口碑营造、品牌传播、用户体验等大范围的泛SEO范畴，这些我们把它叫做边际SEO.

　　其次，我们从外部的口碑营造方面来看，这就是看似脱离了SEO范畴实际跟SEO息息相关，比如你的网站品牌名称在一小部分网友中熟知，就无法形成一种势，这里所谓的势是指网友搜索你这个品牌名称的热潮，只有当你的网站品牌名称在大范围流传，网民搜索你的品牌名称次数多起来时，才会显现出口碑营造的威力，即使在网民谈起你的网站名称时没有带上你的网址链接，也会对你的网站SEO起到莫大的促进效果，而这一切都跟你网站上面的其它关键词排名会相互促进，互相影响。当然要获得这种口碑营销的效果并不容易，需要长期用心的宣传推广我们的网站品牌，并且需要我们网站内容真正对网友有价值，才会形成口碑传播。

　　品牌传播与SEO

　　再从品牌建立方面来看，这是与口碑营造有异曲同工之妙，也是建立在口碑营销的基础之上，才会形成品牌。品牌一定要占领用户的某方面的心智模式才算成功，比如当用户想买空调时，自然会想到格力，想买高端手机时，自然会想起苹果。这就是品牌占领用户的心智模式，而当你的品牌占领了用户某方面的心智模式时，它自然会成为某个领域的热搜词，搜索你的品牌词时，你的官方网站也自然排名靠前，获得更多爆光与持续传播的机会。这会带动网站的整体权重提升。

　　最后，我们再来看看用户体验对于SEO的影响在哪里，用户体验还有另外一个称呼叫做“UEO”，从表面来看，UEO似乎跟SEO没有多大关系，我们一般的认识都是用户看到的跟搜索引擎看到的是不一样，比如非常炫的FLASH，非常大气漂亮的图片，又比如非常有特色的JS特效都会让用户看起来用起来有非常不错的感受，但用户看到好的搜索引擎不一定认为好，甚至搜索引擎根本就看不到，比如上面提到的三种元素，目前来说搜索引擎还无法抓取。但用户体验又从另一个方面影响着SEO，那就是用户体验好的网站会让用户访问更多内容以及愿意停留更长的时间，而这些都是搜索引擎评判一个网站是否受欢迎的一些参考因素。还有，网站内容页面的内链合理布置，关联内容的合理推荐，方便实用的转载分享功能等等，都会引导用户方便的查看网站的更深层次内容与停留更长时间，这又会进一步成为搜索引擎对于该网站将来搜索排名的依据。所以说用户体验并不是单纯从用户角度思考，也是从SEO的角度来思考的。

　　那么我说SEO是一种全盘运营策略的观点是可以充分得到验证的，我们并不能只从技术角度来看待搜索引擎优化，更应该是一种全局性的思考和实施，它包含了互联网上的口碑建立、品牌传播、用户体验甚至是售后服务都是我们所要考虑进去的，因为一切都是给网站的SEO提供坚实后盾基础的。如果我们单纯从网站的结构、内链、外链等等技术手段去做SEO，那么充其量只是为网站增加一些流量而已，无法达到一个优秀网络品牌建立目的，也无法长期持续的健康成长。这是我们SEOer应该充分思考的一个问题。