门户网站的特点：信息量丰富，加上类别较多，每个类别都有众多热门词和长尾词，故而搜索引擎流量提升空间大。总体原则：重点关键字重点做，长尾关键字解决收录。桂林SEO这里追本溯源来浅析门户网站常用的SEO策略：

　　一、URL规范

　　域名确定了，下来就URL规范，title规范之类，自从做产品以来，桂林SEO也养成了融入SEO的习惯，每个产品的策划之处就制定了绝对的URL和标签规 范，这些规范是以后绝对不能动的，尤其是URL规范，因为改动一次URL对于门户网站来说要意味着几十万、几百万甚至上千万页面的重收录问题，一般常用的 URL形式有：静态URL和目录结构的URL，动态URL现在的抓取也可以，但是桂林SEO的建议还是静态URL或目录结构的URL。

　　二、二级或者三级域名的使用

　　1、门户网站由于类别众多，所以可以使用多个二级域名或者三级域名，独立成站，而这些站经过培养，就可以成为SEO以后的资源，如交换友情链接包括交叉链接。

　　2、若不使用二级或三级域名，而继续使用目录结构，两层或者三层目录，不利于积累SEO资源，别人很不愿意跟你的目录换链接，但是愿意跟独立的站点换链接。

　　3、从URL权重角度，独立的域名比目录或者单页面要具有优势。

　　4、独立域名PR相对容易提升。

　　5、对解决收录有帮助，绑定子域名可以有效减少目录层次，方便抓取，然后子域名内部的页面可以放到该类别首页展示，可以有效解决网页收录。

　　6、若单独类别流量较大，服务器需要独立出去也十分方便。

　　7、假设SEO使用过度或者使用作弊手段，进而被搜索引擎惩罚，不会影响其他站点的发展（子域名被K，主站和其他子域名表现正常的例子很多）。

　　三、页面代码的规范

　　一般门户站点的页面模板设计都有严格的设计规范，不会乱加代码或者CSS书写混乱，Table和DIV滥用，大部分都是遵循W3C网页设计标准在做，传统 的Table结构的很少，DIV CSS结构居多，当然代码会精简许多，自然网页加载速度会加快，减轻Spider（搜索引擎蜘蛛）抓取的负担。

　　四、页面标签的规范

　　这是一个老生常谈的话题，不算是SEO技巧，只能说是SEO稍有帮助的元素，标签的规范包括Title，Meta，Alt，Nofollow等标签属性的 使用，关于具体的写什么，写多少字，用什么特殊字符来凸显该页面或类别在搜索结果页面展示，都是一些细节了，桂林SEO这里不便啰嗦。

　　五、关键字分析规范

　　从首页到栏目再到内页，从热门词到长尾词，分类别，按照搜索量的降幂排列，实施的时候，按照指数打乱次序分批次安排给下属人员。

　　六、页面关键字布局

　　关于关键字的布局策略，桂林SEO依然坚持自己的论点—关键字散布于页面的各个角落。这里的散布是指分散的布局；各个角落，千万别理解成为页面的全部，是指分散 的比较均匀。目的在于防止关键字的堆积而造成作弊的嫌疑，但是大部分网站的处理依然是Title堆满，Keywords写满，Description再重 复几遍。（这样导致被K的案例多不胜数，比较老套的搜索引擎作弊伎俩之一）

　　七、内链接（inside link）建设

　　有些门户站点没有专门的人员去做外部链接，但是关键字排名依然很好，一方面是域名的历史和权威性，成为搜索引擎新闻源，另一方面大都是内链接比较合理和规范，内链接建设方式很多，桂林SEO这里结合自己几年SEO和做产品的经验简单谈几点：

　　1、相关类别、文章或热门推荐

　　千万不要小看，对于增加内链接是很有用的，一方面，一篇文章在多个页面的热点推荐，或者相关文章中出现，可以有效提高页面的曝光率，为搜索引擎蜘蛛提供了 多个入口，有利于收录；另一方面，可以有效平衡页面的PR值，桂林SEO一直认为某个站点首页的PR高不是真正意义上的权重，页面平均PR或者栏目URL平均 PR才是有价值的。有一点比较可惜，一些Blog或者门户站点的相关文章或者热门推荐等信息使用JS调用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出现困难，没有起到 应有的作用，形同虚设。

　　2、Tag和Tag聚合

　　Tag多见于blog，用户写了一篇blog然后编辑或者选择一些Tag，其实每个tag就是一个精准聚合，把与这个词相关的页面都以列表的形式展示出 来，这样的页面上的信息就是与该词最相关的，由于各个页面的标题或者描述里面都会有这个Tag（词），所以页面的关键字分布也相对均匀，与桂林SEO前面提到的 关键字分布原则温和，所以一般的Tag的URL收录后都有比较好的排名，我们把握一个原则，搜索引擎是在为用户提供与用户输入的关键字最精准和最全面的信 息。Tag聚合就是对所有Tag的一个列表，也多见于Blog，可以叫做tag地图。

　　3、重写站内搜索URL强推“搜索风云榜”

　　在一些对检索量要求比较高的网站做得比较多，比如购物搜索类网站，分类信息网站，C2C类网站，生活搜索类网站，桂林SEO简单说下做法，本质就是对用户在站内 的搜索结果（一个列表）的Title做了规范，URL进行了重写，然后将重写过的URL存储起来，在一个名叫“搜索风云榜”或者“**指数”的产品中展示 出来，本质这个产品也是个网站地图了。用户的每次搜索都为网站贡献一条内容，然后将这些内容存储起来，换一个样式（风云榜）展示出来，道理与Tag一样， 从产品角度来说，也能为用户提供一个反应站内商品或者服务的一个相对的关注程度。

　　4、关键字替换

　　页面上出现的一些关键字用“固定的关键字带固定链接”的形式来体现出来，表现效果有点类似Clickeye，目前各大门户都有使用，一方面提升了内链，另 外改善了用户体验（假如用户看到了这个词，而正好是一个专业的陌生词，这个时候这个词上正好带有链接，为用户做解释，方便了用户），经常读Blog的朋友 也会发现在一些博客中也常会使用这招。

　　八、外部链接（outside link）建设

　　外部链接的建设在SEO策略中也是十分关键的一步，约在关键字排名中占据60%的权重，一般在门户站，如果有SEO部门，都会组建专门的Link组，来长 期负责链接交换或者链接诱饵的建设工作，当然外部链接的建设方法有很多种，曾经有人总结了108种，常用的有友情链接（含交叉链接），链接买卖，BD合 作，文字广告，博客群建，论坛群发，PR稿，站群，Linkfarm等）

　　九、实施效果阶段性跟踪监测

　　主要是利用一些SEO工具进行数据监测和流量分析，对比搜索流量的变化，关键字升降情况，以及关键字的升降对流量的影响程度等，根据数据情况及时调整方案或者实施项目的优先级。

　　十、人员绩效考核和SEO效果评估

　　统计个人报表，评估个人工作绩效。

　　除了上述的10点还有一些针对行业门户的SEO策略，桂林SEO这里不做赘述，上面几点能做到，一般就会有不错的效果了，当然也是分批，分阶段实施的，从关键字分析到策略实施，时间和人员的安排、团队培训、资源培养到每个阶段的效果评估和数据分析也都需要经历一番折腾。

　　门户网站的SEO如果单独工作，也会遇到很多阻力，很多情况会在执行上出问题，因为有些是产品上需要改进的地方或者需要开发新产品，制定新的游戏规则，其实都是产品上应该提出的需求，技术才会去实施，所以工作中需要多多沟通、协调。

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