IDC：预计2023年中国互联网广告规模990亿美元
原标题：IDC:预计2023年中国互联网广告规模990亿美元
12月9日，第三方数据机构IDC发布了中国互联网信息流市场研究报告。数据显示，2018年中国互联网广告市场规模达564.7亿美元，预计到2023年增长到990亿美元，五年复合增长率为11.9%。
根据报告，信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升，从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%，五年复合增长率为18.6%，较行业整体水平高6.7个百分点。
报告指出中国信息流市场发展的三个影响因素：政策规范、用户基础、技术创新。
在政策层面，从国务院颁发的《互联网信息服务管理办法》到国家版权局印发的《版权工作“十三五”规划》，各大主管机构出台了一系列政策法规并进行全面监管，为规范互联网广告市场、净化网络环境起到了积极作用。互联网信息流内容和广告经营者、发布者，短期内面临合规成本增加的问题，这将导致部分不符合暂行办法的广告主流失。但从长期来看，强监管局面将有助于明确市场参与者的权利义务，保障行业规范化发展。
用户基础也是重要的因素，截至2019年6月底，中国网民规模8.54亿人，互联网普及率达61.2%；其中手机网民规模达8.47亿人，网民中使用手机上网的比例高达99.1%。中国消费类互联网应用已经覆盖到个人生活的方方面面。
在技术方面，信息流广告利用智能推荐算法，已经对传统的互联网内容分发模式产生了冲击，较传统互联网广告用户匹配能力更强，是一种更精确有效的广告形态，更受广告主青睐。基于大数据的算法推荐技术日益成熟，已经形成了业界较为通用的技术范式。未来，随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展，信息分发技术的智能化程度将进一步提升，成为信息流市场发展的重要驱动因素。
(责编：毕磊、孙红丽)
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