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2017 年 8 月 11 日2430

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2004年第10期《新营销》有一篇文章《“病毒营销”成就腾讯》,讲述了腾讯运用病毒营销手法迅速崛起的故事.其实,病毒营销手法已经在国外汽车行业得到广泛运用,近年来国内的一些汽车厂家也开始试用此种方法,收到了较好的效果.

宝马:电影短片显示威力

把病毒营销运用得最为熟练的当数宝马集团,而它的秘密武器就是拍摄电影短片,放在网络上供网友下载、传播.

2001年,宝马集团力邀知名电影制片人大卫芬奇加盟,拍摄以宝马汽车为主角的电影短片.这些电影的风格均与007系列相似,都是主人公驾驶宝马跑车在公路上飞奔,并玩弄各种惊险动作,观众在享受电影所带来的刺激镜头时,也对宝马汽车卓越的操控性能留下了深刻的印象.

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为了制造轰动效应,宝马集团还邀请了全球知名的6位导演为其拍摄电影,其中有两位来自中国,一个是以拍摄《卧虎藏龙》而获得奥斯卡奖的

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李安,一位是香港知名导演王家卫,他们两人分别执导拍摄《选择》(Chosen)和《跟踪》(Follow).其余几部影片《埋伏》、《明星》、《受雇》、《火花桶》等也是由全球知名导演执导,而这几部影片的男主角全部由著名影星克莱夫欧文担纲.

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由于超强的制作阵容,使得全球观众对这几部影片充满了期待.所以,当李安、王家卫执导的影片首度在互联网上亮相时,热心影迷纷纷登陆宝马集团的电影网站,令该网站在很长一段时间内都处于塞车状态.尝到甜头的宝马集团再接再厉,又投巨资拍摄了《人质》、《分秒必争》、《打击魔鬼》等续集,其中《人质》由香港著名导演吴宇森执导,吸引了大批华人消费者.

来自宝马集团的统计数字表明,迄今已有超过5500万人次的消费者登陆宝马集团的电影网站下载或观看上述短片,平均每天登陆网站下载影片的流量超过了8万人次!而许多网友又把短片资料链接到其他网站或发给周围的朋友,所以全球看过宝马系列影片的观众数以亿计,显示出病毒营销的巨大威力.

本田:“骨牌”广告广受追捧

本田公司也是较早应用病毒营销手法的汽车公司之一.早在欧洲发表5门车款HR-V时就拍摄了许多网络短片供网友彼此分享,受到网民们的欢迎.

该文出处:http://http://www.zjjv.com///xiazai/458318.html

2002年,本田公司又委托伦敦维登肯尼迪广告公司为雅阁汽车制作了为时2分钟的《齿轮》影视广告,这是英国广告史上最长的广告.在广告片中,开始时是一个小齿轮在旋转,渐渐地它与下面的小齿轮吻合,然后形成了一个连锁反应,像推骨牌一样,汽车的零件一个接一个地动了起来,包括挡风玻璃的雨刷、转动着的汽车玻璃以及翻滚着的消音器等.最后,一辆组装好的雅阁汽车缓缓地从斜坡上驶了下来.伴随着“只要事情发生,一切都是那么美好”的画外音,雅阁稳稳地停住,本田的口号“梦之力量”(The Power of Dream)也出现在画面上,一气呵成.

这一广告并没有运用计算机技术,完全是通过摄像机镜头一个一个地拍摄下来的,整个拍摄过程用了4天4夜,但效果一出来,连本田公司总部的高层都惊叹不已.由于它突破了人们对于传统广告的想象,同时又富有趣味,所以在短短的两周内就被全球网友疯狂

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