《我要上蒙面》播放量近5亿收官，“IP共创+衍生网综”将重新定义视频网站？

2016 年 11 月 10 日2580

　　文｜昱楠

　　编辑|邹玲

　　近年来，音乐综艺成为国内综艺市场竞争最激烈的垂直领域。尽管国内的唱片行业长期处于不景气的尴尬状态，但音乐综艺却一直做得顺风顺水，甚至产生了不少“爆款”节目，原因在于观众对于音乐综艺的“刚需”。因此，国内的音乐类真人秀层出不穷，《好声音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》、《梦想的声音》、《天籁之战》等等，让人目不暇接。

　　曾在2015年称霸屏幕的大型音乐综艺《蒙面歌王》，今年9月播出了《蒙面歌王》第二季——《蒙面唱将猜猜猜》（以下简称《蒙面唱将》。由江苏卫视每周日播出，乐视视频全网独播。除了拿下《蒙面唱将》的独播权，乐视视频还获得了蒙面IP的共享权，推出了一档衍生网综《我要上蒙面》，网综上周六收官全十期节目累计全屏播放量近5亿次， 平均单期播放量逼近5000万，全网累积30万次互动，乐视视频平台投票互动累计20.3万次。

　　在亮眼的成绩单背后，值得关注的是乐视视频的运营模式：乐视视频打出了版权+自制综艺组合拳，在延伸综艺价值的同时，重新定义了视频网站的运作模式。

　　“IP共创+衍生网综”，内容自制成行业新风口？

　　作为一档音乐真人秀节目，《蒙面歌王》首季的表现堪称综艺界“黑马“：据相关数据统计，《蒙面歌王》首播就创出了纪录，18小时点击量超2000万。作为全网独播平台，乐视视频创出了点击近10亿的成绩。而在社交平台上，《蒙面歌王》相关的话题阅读量高达12亿，成为当之无愧的“现象级IP”。

　　而第二季《蒙面歌王》，更名为《蒙面唱将猜猜猜》，面对更名后节目传播效果的巨大压力，乐视视频更是开创了“全景综艺”的全新模式：通过三位一体全媒体渠道覆盖、全国民参与互动、全生态系保驾护航共同助力，把乐视视频强大的平台运营能力发挥到淋漓尽致。

　　作为深谙互联网思维的运营高手，乐视视频联合灿星制作推出一档纯网衍生综艺《我要上蒙面》，将节目面向普通民众开放，成为一档全民参与的节目。

　　这档纯网综节目在首播24小时内就突破千万播放量。节目通过车轮战形式，将会选出2名胜出选手直通《蒙面唱将猜猜猜》，让普通用户也有成为“明星”的机会。这种全民参与的热情大大提高了主节目的关注度。据统计，《蒙面唱将》上线18小时乐视视频全屏播放量破3000万，网友互动弹幕数达30000条，收获好评无数。

　　此外，网综节目《我要上蒙面》先于《蒙面唱将》上线播出，为主节目提前积累热度，并提前为节目做观众导流。这也是原来的视频网站从未有过的尝试，而乐视视频这次的大胆创举，可能会引领行业“先网后台”的新趋势。

　　如果说《蒙面歌王》第一季黑马突袭引业界注目，那么《蒙面唱将》及其衍生网综的亮眼成绩单，说明了乐视视频“IP合作+自制网综”模式的巨大威力，领衔开启了“全景综艺”时代，给视频同行们做了一记漂亮的示范。

　　“平台+内容+终端+应用”，开创全景综艺时代？

　　拿下《蒙面唱将》的全网独播权，只能说是跻身综艺“金字塔”尖的一块敲门砖，而推动其走向全民“猜想”，背后的推手是乐视体系强大的生态运营能力。

　　如下图所示，这是乐视搭建的“开放的闭环”生态体系，这个体系结合乐视生态“平台+内容+终端+应用”的垂直整合能力，给用户创造极致体验的同时，也开放给所有合作伙伴共享生态体系的权利。

　　对于乐视视频而言，全生态硬件终端开放推广，生态系统内平台布局营销，以及数量庞大的会员体系，成为了一套影响节目传播效果的“组合拳”。而乐视把自有的优质内容、服务与“蒙面”系列IP充分整合，打破网台的限制， 这个体系可以通过《我要上蒙面》进行落地和展现。

　　因此，《我要上蒙面》绝不仅是一档简单的综艺衍生节目，节目背后所体现的是乐视视频全景综艺生态的三全战略升级：即全生态、全媒体、全国民。

　　全生态、全媒体，即乐视视频这次与卫视全面对接共享IP，通过《我要上蒙面》的预热，再揭开《蒙面唱将猜猜猜》。同时通过生态内外的合作，全媒体覆盖节目信息。全国民：作为一档烧脑的音乐综艺，《蒙面唱将》的运营模式创造了一场全民参与的场景革命。

　　从媒体内容上看，通过衍生综艺《我要上蒙面》在视频平台的预热，再揭开《蒙面唱将》序曲，通过乐视强大的生态体系，节目推送覆盖电视、PC、手机、APP等不同终端平台，以及数量庞大且高黏性的会员担当自媒体口碑营销，成为乐视视频全媒体渠道的一部分。从微博话题榜单来看，《蒙面唱将》也牢牢占据了综艺类的第一名位置：

　　除了内容层面的“IP合作”，乐视视频也进一步打通线上和线下资源：乐视超级手机、乐视超级电视开放端口推送《蒙面唱将》节目，乐视视频APP开机画面植入节目海报， 乐视生态体验店成为衍生网综节目《我要上蒙面》的独家报名渠道，甚至还有节目专属录歌房落户各地LePar为节目打造声势。

　　另外，乐视视频也让节目互动形式更具“网感”。比如将“弹幕式互动”再次升级，邀请明星在点播特定期数与用户聊弹幕，邀请草根唱将、乐坛大咖，节目嘉宾回答用户提问，让网友和偶像明星在网上“无线”接触与用户互动，刺激网友用户积极惨参与。除此之外乐视视频还在节目的弹幕中发放乐码，用户通过兑换乐码可以直接在乐视商城兑换奖品。

　　由过去台网合作的各自为战、貌合神离，到这次《蒙面唱将》的协作共进、共创IP，我们也看到了中国综艺节目未来运营模式的一种新可能：乐视和江苏卫视、灿星三方联手的“蒙面唱将”这个IP，将通过乐视视频背后强大的生态运营能力，成为类似“好声音”的超级IP。

　　深度参与内容生态，乐视“重新定义”视频网站？

　　2016年来，视频网站经过了一轮大洗牌，全面进入内容自制时代。

　　近日乐视、优酷等纷纷召开2017年推介会，其中透露的一大信号是，砸钱、砸流量拼抢IP时代已经过去了，未来视频网站的定义必将重新改写，从以前传统的节目播出平台，变成内容生态的参与者。

　　过去几年，围绕着强势的综艺节目，各大视频网站都砸钱抢占独播权，所以动不动就会上演贴身肉搏战，因为规则很简单，能拿到强势综艺节目，才能在流量和用户覆盖上有更好的表现。但如今这一单一的玩法已经过时。对视频网站来说，如何从一档综艺节目身上挖掘出最大的IP价值，并围绕着全产业链进行延展，实现生态的联动和能量放大，这才是综艺比拼的关键指标。

　　事实上，乐视视频以生态创新的玩法重新定义视频网站，并非偶然。今年6月，乐视视频总裁高飞就抛出了一个让业内震惊的观点——乐视不再购买版权，而是用开放协作的模式来改变娱乐产业上下游的合作关系，通过更友好、科学的利益共享机制，最终实现用户体验、商业价值的最大化。如果用这样的眼光来审视乐视视频在《蒙面唱将》及其衍生网综上的创新玩法，也就成了一种必然。

　　拿下热门IP不过仅仅只是一块敲门砖，最终能否真正脱颖而出，未来考验的是视频网站的全平台运营能力，而这一点，乐视视频在《蒙面唱将》和《我要上蒙面》两档节目运营的全新尝试，值得行业借鉴。

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