变革家，让天下没有难懂的生意！从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。诸多基于热门小说改编的影视项目，让IP市场愈发火爆。大IP被疯抢，价格从几年前的数万到目前最高数千万元，给下游影视剧产业带来巨大压力，高额IP成本已经成为与明星演员成本并列的影视剧成本之一。可是，面对飞速上涨IP价格，业内深知大IP不代表一定能够带来好的影视、游戏等下游作品，下游该如何开发才不至于糟蹋好的IP?

　　9月份在中国网络视听产业论坛IP产业沙龙上，阅文集团原创内容总经理杨晨表示，目前很多企业只顾着花大价钱购买IP，但是对如何开发IP却不够重视，对作品和IP改编为例，IP改编必须具备三要素，包括内容的热度，内容的改编潜力以及是否具备独特的个性。在网络剧沙龙上，导演杨磊直言单纯依赖IP或者明星演员的方式太简单粗暴。很显然，好的IP离不开后期的精雕细琢。

　　IP已成泛娱乐引爆点

　　随着国家大力鼓励文化产业发展，整个娱乐产业也出现了爆发式增长。今天，“泛娱乐”已经成为广泛的行业共识，这让整个产业进入了一个新的阶段。在这个阶段里，文化产业的核心越来越清晰，就是有价值的IP。并以IP为核心，文学、影视、游戏、动漫等。

　　相关产业链日益交叉，融合更加紧密。阅文集团CEO吴文辉向第一财经记者表示，可以说，IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，商业价值也持续井喷。同时，IP产业的发展趋势和方向，也直接影响着整个文化产业的走向。

　　然而，一个不容忽视的问题是，IP价格正在飞速上涨，给产业链下游带来巨大压力。

　　喜天影业总经理张帆向记者表示，IP过热令很多业内人都觉得有点受不了。“前两天看到一个还好的小说，想去稍微聊一聊，直接报价一千万以上，而且还要投资。”在张帆看来，买一个IP作品，如果不开发成好的影视项目就是一个失败的IP。一个IP的成熟是一个完善的过程，从购买、改编、播出等各个环节都有好的结果，一系列成功以后才成为好的IP。

　　编剧冯骥也表示，IP只是降低成本风险的方式，但是核心还是要放在创作上。“如今原创IP水平大幅度下降，而且越来越缺乏能用专业角度去看懂剧本的人，太多的人不专业，他们唯一能找到安全的方式就是买IP。”制片人白一骢表示。

　　为什么IP会受到影视公司追捧

　　对于目前IP价格被爆炒的现象，兴格传媒创始合伙人、董事长杨文红表示，首先是因为大家对IP非常追逐，所以IP达到了一个哄抢的程度，所以价格非常高。其次，IP价格这么高其实是一个市场行为，它在市场上有这样一个价值需求。

　　那么为什么IP受影视公司欢迎并且有这么强的需求杨文红认为基于三点原因。

　　第一是创意，这些IP代表年轻的创作空间、创作想象力，影视公司需要从这些年轻创意中汲取灵感。第二就是经过网络文学网站的数据筛选，包括一些与粉丝的互动，让这些热门IP具有非常庞大的粉丝基础，这对于进一步开发IP具有非常好的推动作用。第三，很多热门网络文学IP已经经历了相当长的市场考验，内容本身已经受到市场的认可。”

　　如何开发好IP?

　　目前IP的抢夺成为一种战争，大家都是来抢，但在真正的内容制作公司看来，抢到IP仅仅是一个开始，它不是一个结束，它实际上意味着后续非常多的工作。特别是大IP，它实际上也是一个双刃剑，你怎么能够把好的IP开发好?能够不让它当年的这些粉丝成为你的对立面，这是非常具有考验的事情。”

　　对于影视制作环节如何开发好IP，杨文红表示：“有三点是特别重要，第一，在开发的时候，应该忠于IP故事本身，在影视的改编方面能够尽量跟IP原来的创作互相贴合。现市场有这样一个现象，就是大家把一个IP买下来了，然后制作中发生了巨大的改变，最后发现几乎只是使用了名字，后面大量的线索人设发生了很大的变化。如果把人设和线索都改变的话，那么你买这个IP的价值在哪里呢?第二，一定要满足现有的粉丝和吸引到非粉丝的群体，原来文本的非粉丝群体，就是你不要去站在这个IP原来创作的对立面上，你还是要忠于原作的基础上进行开发。第三，当一个好的IP拿到手里，还是要系统化做好它开发的规划，包括此后的游戏、衍生品等开发都要考虑进去，尽量最大价值能够发掘到这些IP的作用。

　　对于IP的开发，吴文辉也表示，目前中国的IP产业正在发生三个转向：第一、IP产业升级，进入2.0时代;第二、必须构建大IP的世界观，实现长效开发;第三、IP生态共营，实现商业价值最大化。吴文辉认为，IP产业 “内容连接2.0时代”实现了人和内容的直连，各入口之间无缝对接，以及线上线下场景的打通。IP产业链各端单点合作全面升级为从点到线再到面的联结，IP价值的挖掘由短线开发走向了长线开发。

　　本文整理自第一财经。

（责任编辑： HN666）

看全文

和讯网今天刊登了《网络大IP受资本追捧，应该如何开发好IP？》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。