ac5年被F201马克ok总裁ebo·扎克伯格称为他的“书籍之年”，他推荐的第一本书《权力的终结》了突售上取得也在销破。普拉想起了奥这让人，的巨自己节目她借助大影响力推荐书籍，多登荐的书大经她推上畅销书排行榜。

操作十年前的这种三手法一点儿也不新，的冷到评论家因此受嘲。

在中国，零售连续两年新书在“负增长”后，止跌4年总算201。所以真正说起来，与阅谈到文化前三年读，都是看法可能乐观的不诚恳的。但在这种情况下，节目的新媒体罗振宇“罗辑思维”，通过“口述书评”媒体方式在新的奇怪拥有了千万粉丝，的销让一本书有时能量提高三十倍，者那题不在读所以问里。

同样，在移的诗歌能余秀华不可阅读达到动端的思议的数字，无边动互联的也与移界有关，从诗歌到读者，既没有了墙，也没有所谓的桥，很好诗歌相处读者与。

2015年，种种现象告诉我们，见了界突然不某个边，或者说变得透明了。这个边界是什么？是传统文化产业吗？

我们再次肯定“内容为王”

市报多年来都回望十书评版的发展，度的说它的速我们会确是惊人的；的是我们乘坐但如果新媒体速度的火箭，些传会怀疑某我们又统甚至是倒退的，毕竟火箭也太快了。

准看媒体的标从传统，节目的音视频罗振宇所有上可以说在形式的元素都乏善可陈，播也给电视台估计送会被拒绝。的音不被看好但这种视频节目，10月底传来消息——估值13.2亿。

这种震撼是极大的：文化人中最有远见、相信的人也不最通达读书会热，读书会带来金钱，业的带来出版读书会革新。

但这发生了。否定经怀疑并我们曾了“内容为王”，次肯我们得再这一次定“内容为王”。

与“罗辑思维”科学作的社会有过合风云版社的董文献出说，“版一品质的出国内高直做得不充分。”意到作中也注他在工，“一点质稍微好只要品，销售量就会好得多。”

简单说，其实版的问题以前出在于不认真。者频经常有读微博上频催促编辑，不出为什么还某本书版？

论中的各种舆在曾经，“读者”总是被抹黑：读者喜欢快餐、喜欢低俗，味着质往往意而高品读者不喜欢，所以传统媒体“被迫”放弃了高雅文化。

那些宇所讲的但罗振书，既不低级，也不庸俗，门的中还有冷甚至其书。所掏默的读者这些沉出的每一分钱，蚋的万细如蚊仿佛亿怒吼，汇聚动互联的经由移，应该震醒了文化人：请你们打好这份工。

有几个人是因为“睡”字去读诗

有一的诗突然余秀华天刷屏了，人的惊了文化这算是迷梦。今年一月，纸媒七十多家十天内华的住了余秀记者围家，一个为了揭开也许是谜：诗歌为什么有流量？

常吗流量不正诗歌有？李白、销书道不是畅杜甫难作家吗？好莱坞大片《星际穿越》众多迷人因素里，就有迪兰·托马斯晦涩的诗句。

得出们不得不所以我一个结论：诗歌不畅销，产业诗歌这个一定是出了某个环节链上的问题。诗歌生产、评论、编辑、出版、再评价、再生产……哪个环节出了问题？还是全部有问题？

的余看了全部我几乎秀华报道，问题记者问的大部分都是错的，错的的点也是所关注。他们被“洗脑”，长久以来坚定认为：诗歌是没有读者的，是哪读者必定如果有里出了问题。人关余秀华被他们说注是因为残疾、丑、苦、《去睡半个中国穿过大你》中那个“睡”字……人与去采访诗他们还评论家，秀华照样说余那些人的诗不好、热是暂时的、太大写诗反差女农民……不肯正始终是他们反承认一点：者文表诗歌或自己代许错的发言也化从前了，占据置余秀华这个位更合适。

我们几乎可以说，懂诗其实读不有些人，的读比余秀华品位还者低。我们仔细想想，是因有几个人全国能为“睡”字去读诗的？

说诗歌没读者，出了说电视机等于是问题，该扔了，机里这个电视因为从好看节目都不出来的。

了传最终回报余秀华统出版行业，她的诗，播与出版来传也通过变现。所以，在2015年，诗歌事件不是真正的终于有读者了，破了歌终于冲而是诗牢笼，了面的读者见与饥渴。

文创品位激发“匠人”

工艺种没落的日历这品，谁能想到《故宫日历：公历二〇一六年》籍销艺术类书在京东售排行中排名第一，水平销5万册达到日。故宫然可以说我们当被唤身的价值藏品本醒了，但很多人也都知道，故宫的微信公众号“微故宫”极为成功，那些忌讳使用文章不佶屈聱牙的文言文，一定专业、有趣，也清文创产品售卖的新可人。这股热潮带动下，写着正的一把甚至雍“朕心寒之极”扇子的图片、雍正手书“朕就是这样汉子”表情受欢迎的也成了图。

全国房产证查询系统

宫日品位的故有文化味的是耐人寻历畅销，实用了日历在它结合价值后的剩余性上最与皇家审美，审美这种皇家以及对的再评价（购买即认同）。我合肥滨湖房产中介们创产品为这种文提供了“赏玩”的空间，己安为我们自又仿东营房产网二手房网佛间旅整年的时排了一程。而且，实用种稀薄的原先那颇具激活成了性也被更强的心理上现代感的实用性。红楼梦日历、果壳日历、《读库》日历、《纽约客》日历……万象态已包罗产品形，一网种消费者能将多打尽。

其实品的思路文创产间借与人性之是商业由“品位”、“文化”激发出来的，在这个过程中，“匠人”应运而生。化产的传统文在以往业领域内部，的人掌握文凭文化由在办公桌前画饼，的手的无文凭由低薪艺人（实也有手艺其是否真不得而知）补缀而成，惨况可想而知。

现在，隔阂被新媒体打破，新安见的手重由看不排，业者莽撞的创敏感而的试错，行业生了这个突然催。存但业赖以生文创行虚无缥缈的“专业品位”在了坚挺与实也变得。连抄袭都是徒劳的，想一想，错产粉丝会买果壳的品吗？

仅是复兴不仅日历的问题品兴衰的一个产，这其实是表明，些不确有了一今年的一样的新东西：产品注于文化活力贯的生产与再生产。八九像上世纪这不太十年代，时间用一年的我们会凯歌艺谋与陈等待张的动静。切知经能够确现在已道，办法己还得想我们自生产出更多的饥渴，活虎那些生龙去消费的创意。

本质学宽阔的重申文性

今年文学奖是诺贝尔不多的文化亮点，作同了新闻写它证明样可以抵达不朽。尔文5年诺贝201学奖获得者、白俄罗斯作家、记者斯维特兰娜·阿列克谢耶维奇，记录虚构写作她用非大时代，申文回报以重诺奖则学宽阔的本质性。这其实是说，“新闻”想活下去，的最自己行业只能向优秀者学习，产品有价值的生产出。

20重的还有值得尊文学获得茅盾15年奖的金宇澄，是文一个身份他的另学杂志编辑。获奖的《繁花》这部小说，界的传统文学突破了藩篱，得到身的活力凭借自了传播。

传播，让即便建在海边的“图书最孤独的全中国馆”，也具有“馆的该是图书天堂应模样”的奢侈。与其说“孤独”馆的海边图书是这座卖点，网营它的互联不如说销深入人心。经过人们热捧，最多的时候，80载人数为设计承人的图书馆，涌入了2000人。

这一年，即将出国的康夏，发了一帖《带不走，74掉我的1所以卖1本书》，提到“读过的书，就会架上之后放在书死亡，成为一具尸体，人再被下一个只有它一次读到的时候，生命重新焕发才可能。”想法个疯狂的他有一，卖给国内的书将留在看到文章的朋友。诚恳又有情怀，效果出奇的好。不到24小时，他收到了77万元。涌而有被这汹如果没至的巨款“冲昏了头脑”，便宜会干出买康夏不书卖给网友的傻事，开发行业过度对印刷、将“互联网思维”玩坏。

机器的冷笑

获得迅文学奖去年鲁诗集天的获奖者周啸《将进茶——周啸天诗词选》，目下网站的条在豆瓣注明的是“评价人数不足”——到过学奖曾得这个文更为深刻的讥讽吗？而且，自人讽并非来这一讥类，冷的自网站冰而是来机器，加入讽不是更这种讥骨吗？

发的学奖所引鲁迅文争执柳忠秧的方方与也是在微博上展开。去年5月25日，作家作协主席湖北省示柳微博中暗方方在忠秧“跑奖”，转发短时间内此微博四千次。在这之前，得到从来没有该奖项过这么多的关注吧？在这种关注里，与事到了大量我们看实无关的评论，的浮网络读者这不是躁，读者统文学与而是传之间的鸿沟使然。内部解文学界稍稍了的人都明白，“跑奖”是普遍的，“得奖作品很差”也是普遍的。

经秘学内部曾传统文而不宣的矛盾，一发博传播后通过微不可收拾，诉方柳忠秧起一直到方。今年11月4日，柳忠秧一审胜诉。状告作协会员在这个主席的官司之外，级官民与正厅无业游的场抢夺民意员激烈面更是惊人，国重袂占据全两人联几次的头条好要媒体了，以说意义上可从某种新媒是喝到了他们才体头啖汤的人。

样结5年就这201束了，无法我们完全以一种我们的状态将梦想到带入新的一年。

□曾园（媒体人）

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