百度急停医疗竞价排名将P2P、贵金属列入高危行业

2016 年 5 月 7 日2970

图片来源：视觉中国

　　作者：牧晨

　　近日，因 “魏则西事件”百度深陷舆论的漩涡之中。5月5日，网贷之家从百度内部人士处获悉，“医疗和保健品所有的在线推广服务，都停了。P2P、贵金属也受到影响，被列入高危行业，所有的P2P平台，不论有没有资质，都不能签框架

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协议了。昨天刚刚下发的新通知。”

　　上述人士表示，从去年开始，百度对P2P平台的审核标准就已经很严了，“不过，那是针对开户所设的门槛，例如，要有国有背景或风投才能开户。现在，进一步加强的是框架协议的要求，不能上框架协议，意味着没有返点。”

　　“返点，相当于你买菜买的多，就有赠品。例如，你冲1块钱到百度账户，按理说，里面就只有1块钱。但如果你签了框架协议，根据协议不同，里面可能会有1.3元、1.4元或1.5元。”

　　据介绍，框架协议，实际上就是百度推广里面的大客户专用账户，也就是百度的VIP账户。签百度推广框架协议的好处是可以根据自己账户年消费情况，跟百度谈返点和优惠情况，这样可以减少部分百度推广费的支出。此外，签订该协议之后，在百度账户中提交的物料能比较快地通过审核并上线推广。

　　他同时表示，以后P2P平台推广在百度开户可能会更难，不过，对于有资质的P2P平台，还是可以开户，但没有返点了。之前已经签了框架协议的，不受影响。此外，百度“品专(即品牌专区)”业务暂无影响。

　　竞价排名再惹争议

　　值得一提的是，随着此次“魏则西事件”的爆发，百度竞价排名再次引起公众不满，而百度的另一个盈利主力“品牌专区”的运作模式，也受到抨击。

　　此前，竞价排名和品专的主要客户就来自于电商和医疗行业。而近年来，随着互联网金融如火如荼发展，P2P成为了百度推广服务的一大“买家”。在网贷行业，以竞价排名和品专为代表的营销渠道，也推高了P2P 平台的获客成本。

　　关于竞价排名，P2P行业最常发生的情况就是：你在百度搜素的是A平台，结果，链接点进去的却是B平台。业内人士指出，“一些平台拼命烧钱，购买了许多知名平台的品牌关键词。事实上，在搜索引擎营销特别是品牌词竞价营销问题上，就是‘鹬蚌相争，渔翁得利’，也就是说，百度、360浏览器等，在一边偷着乐。”

　　如今，但凡遇到点问题，人们都习惯了“百度一下”，搜索工具也成了互联网时代大众生活的基础设施。事实上，对于百度的过度商业化，早就备受诟病。不过，有业内人士透露称，“据说百度有很多品牌方面的法律专家，专门来研究绕开商标保护的问题。这样就是很恶意了。”

　　回顾：科迅网、旺旺贷跑路，百度被打过脸

　　百度推广，采用的就是竞价的方式。据知情人士透露，对于投放广告的公司资质，百度“只看钱”，“你搜索相关关键词，花钱越多的公司，可以排在越靠前的位置。”

　　早在2014年，百度就曾因为广东P2P平台旺旺贷、深圳P2P平台科迅网跑路而被打过脸。

　　2014年6月10日，深圳P2P平台科迅网跑路。据了解，该事件涉及受害者千余人，金额超5000万元，某受害者被骗资金高达223万元。

　　科迅网其实在行业内并没什么知名度，甚至疑点重重，且也没有人对其进行过实地考察，为何却有那么多人上当受骗? 多名投资人表示，是因为该平台获得百度加V认证和百度财富推广。

　　此外，迷惑投资人的还有科迅网的诸多资质与安全认证的相关材料。“完善的企业材料、大量的资质认证以及宣传报道，这些因素综合起来，让科迅网看起来更加正规、更加可靠。”然而，后来经实地查后发现，该公司的注册地址是假的，根本不存在这家公司。且经鉴别，科迅网网站上公布的团队人员照片，也全部都是从别的网站“嫁接”过来。

　　然而，就是这样一家公司，竟获得了百度的加V认证和百度财富推广。

　　同样是在2014年(2014年4月)，广东P2P平台旺旺贷卷款6000多万元跑路，近千名投资者受损失。不少投资人要求百度进行赔付，其原因是因为看到百度的加V认证推广，才对旺旺贷增加了信任进而投资。