曾经的营销界认为，通过媒体不断地重复品牌和产品优点，就会让消费者接受这些信息并产生购买欲，这种营销策略在当时品牌商近乎主导产品和品牌信息的市场环境下，是行之有效的。但在互联网快速发展、社交媒体迅速崛起的今天，这种策略已经不再受用。

　　如今，每一个顾客都能成为品牌传播的“信息源”，消费者在电商平台购物之后可以评价商品，可以通过QQ、微博、微信等社交媒体实时分享，消费者的话语往往能直接影响他人的购买决策。换言之，我们已经进入了一个消费者为主导的时代。在这样的市场环境中，信息自发式地广泛传播，而非受品牌商控制;消费者获取信息的渠道多样化，而非被动接受商家广告;消费者之间互动交流，而非盲从广告宣传;在这种情况下，品牌建设的方法必须要有所改变，以消费者为核心才能突围。

　　一、“以人为本”，注重口碑传播。

　　互联网让信息变得更加透明、市场更加开放的同时，也极易淹没你的产品，所以只有建立一种粘性关系才有可能被消费者记忆与选择。如果一个品牌能够通过互联网打开市场，并利用极致的用户体验，让消费者主动通过评价，QQ、微信等进行分享，带动更多消费者，进而形成一个新的销售行为与品牌传播的闭环，那么就可能形成巨大的销售规模，将品牌效应发挥到极致。

　　如著名的雕爷牛腩，除了拥有独有的牛腩配方，更将细节做到了极致：每双筷子都是定制、全新的，吃完饭可以带回家，喝汤用的碗接触嘴的部分薄且光滑……通过这些精细体验在网络上的口碑相传，开业两个月时间，雕爷牛腩就知名度暴涨，迅速站稳市场。

　　二、内容为王，优化广告投放。

　　中国青年报在线调查显示，73.9%的人讨厌广告的原因是“无孔不入，让人不得不被动接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次数太频，影响接收其它信息”。另有66.6%的人认为广告泛滥，已经开始干扰人们的正常生活。

　　很多品牌管理者都忙于扩大传播范围、提高宣传频率，而忽略了品牌的定位以及传播内容。品牌管理者需要了解消费者的喜好和需求，而不是从厂商和营销者的角度出发，把商品信息硬塞给消费者。优化传播内容、细分受众，避免大剂量投放、狂轰乱炸的老套路，而更多地尊重消费者，增加受众对信息的选择与控制才能使传播效果最大化。

　　三、“网站验证 ”，构建信任纽带。

　　互联网是一个虚拟世界，削弱了人与人之间的信任，所以品牌更需企业用心维护。十年前，当电子商务刚出现的时候，没有人怀疑淘宝利用虚假交易刷单造势，没有那么多人因为网络诈骗而遭受财产损失。可现如今，网络上各种买粉、刷单、炒作泛滥，仿冒、钓鱼网站横行，正在逐渐消减着消费者的消费信心。为了建立与消费者之间的信任纽带，企业可选择进行网站验证，与冒牌网站划清界限，对外彰显企业资质。

　　如通过安全联盟唯一指定的验证审核服务平台“品牌宝”进行网站验证，验证成功后通过的网站将收录至品牌宝信誉档案库，并加入安全联盟“白名单数据库”，每日在搜狗搜索、QQ浏览器、搜狗浏览器、YY浏览器、手机QQ浏览器等互联网应用上进行展示，提升品牌信誉度。

　　总之，品牌的成功在于企业、产品各个环节的精细经营，从品牌定位、营销策划、互动参与等多方考虑，形成一个长远稳定的完善体系，才能俘获消费者之心，迅速占领互联网品牌高地。