未来网北京11月20日电（记者 谢青）从1994年中国获准加入互联网开始，二十多年过去了，如今的中国因为互联网的兴起正在发生着翻天覆地的变化。

　　中国互联网第36次信息报告显示，截止到今年6月份，我国网络新闻用户的规模已经达到了5.5亿，使用率为83.1%。我国新闻网站网络新闻事业经过了二十年的发展已经颇具规模，且随着互联网技术的发展和人们使用率的提高，新闻网站在引导舆论、传播主流价值观方面起着越来越重要的作用。

　　纸媒凋零，新媒体冲击，网站的转型已成必然。各种新闻门户网站铺天盖地而来，如何才能做到有效的传播？如何成功转型、转向何方？以及如何实现社会效益和经济效益的双丰收？这都是现今媒体共同考虑的问题。

第四期网络传播沙龙活动现场 摄影：岳琦

　　媒体转型要多终端全渠道地传播

　　11月19日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导、《网络传播》杂志主办的第四期“网络传播沙龙”在朝阳门内大街190号举行，围绕“新闻网站传播力是如何炼成的”这一主题，人民网副总裁官建文，东方网总裁、总编辑徐世平，深圳新闻网总编辑王尧及中国传媒大学数据挖掘研发中心主任沈浩教授进行对话交流。

　　人民网副总裁官建文表示，作为媒体，要通过多种终端传播自己的东西。现在媒体都在探索转型、探索移动传播，但是转型以后的收入从哪里来？如果说要转型，从人到收入渠道、应用模式都要转型。要更多的考虑是多终端、全渠道的传播，要做全方位的、多形态的各种各样的传播，哪里有用户就要把信息传送到哪里。

　　而东方网总裁、总编辑徐世平在交流中提出了媒体转型是否成功，需要从两个标准来进行评判：一是效率是不是提高了，二是成本是不是下降了。符合这两条的，一定是转型的案例。“全员转型重在流程，东方网使用了一键分发、全员处理的做法，体现效率、降低成本，流程的顺畅十分重要。”

　　融合是媒体转型的重中之重

　　此番沙龙活动现场还聚集了全国各地新闻网站的优秀代表，共同探讨新闻网站的核心传播力。

　　在资讯快速发展的今天，多家新闻网站表示会利用社交媒体平台进行传播，微博、微信、客户端的“两微一端”形式，可以算做媒体的“标配”。

　　对此东方网总裁、总编辑徐世平认为，传统媒体也好，新闻网站也好，全员转型，大船转弯、全员随行一个都不能落下，这才是转型的方向。现在各个媒体的转型的考核标准只着眼于“两微一端”，这是不对的。媒体转型是融合，应该重在结构重组、流程再造，重在中央厨房建设、信息的融合处理、一键分发和多屏适配。

　　新媒体下一个风口：大数据、新技术

　　互联网时代技术的发展日新月异，曾有人说未来的新闻是数据分析，也有人说未来的新闻是技术。技术变革的冲击，对整个传媒行业，对新闻传播都产生了重大的影响。

　　深圳新闻网总编辑王尧认为，对于体制内网站来说，传播力的观点不仅仅需要好的内容生产者，更需要的是好的技术传播力。

　　王尧说，“我们谈传播力的时候前面有四个字‘新闻网站’，‘新闻网站’的解读其实就是官办网站。而传播力不仅仅是高薪酬能挖来好的编辑，高薪酬有好的团队，更主要的是有好的机制、好的技术。”

　　在媒体经常讨论的“两微一端”问题中，中国传媒大学新闻传播学院教授沈浩认为，微博、微信是刚刚过去的新媒体的第一个风口或者第二个风口，包括客户端。

　　那么什么才是新媒体下一个风口？对此沈浩表示，“如果从我的专业视角来说，大数据可以让我们做得更精准。大数据、新技术也将成为下一个风口。做得精准的时候，我们对客户，可以更加完善的服务于客户，传递更有价值、更有针对性的信息。”