原标题：搭建具有高端引领意义的大型农业会展平台

　　本报记者芦晓春

　　由北京农业产业化龙头企业协会主办的“2015北京国际农业·农产品展览会”将于8月5日至8月7日举办。本届展览会是一个以“展示科技创新成果、丰富首都市场供应、金融服务农业”为主题的大型行业展会；是为服务于首都农业产业化、宣传农业产业化龙头企业和农业科技创新成果、宣传推广安全优质农产品、致力于拓宽首都安全优质农产品市场供应原产地渠道、为“三农”工作提供金融支持的盛会。

　　本届展会将有哪些特色?近日，记者专访了展览会负责人。他告诉记者，本届展会采取以会带展，突出产品、项目和企业家三个对接，强化品牌市场营销意识。展会以提高展会标准化、人文化、生态化水平为目标，搭建农业科技创新展示平台、安全优质农产品交易平台、农业项目合作平台、农业实用科技信息发布平台、金融服务对接平台。加强国内外企业的交流与合作，帮助龙头企业开拓首都市场和国内外市场，促进市场信息交流。展会共设首都安全优质农产品供应商、农业产业化、国际现代农业、涉农金融服务及综合五大专场，每个专场均有独特的内容，体现了实际应用，代表了行业发展的新理念、新模式。

　　具体而言，本届展会在办展初衷、办展理念及实施上都有鲜明的特点，主要体现在九大方面。

　　第一，展会将以首都市场为核心，使之成为带动京、津、冀、黑、吉、辽、晋、鲁、豫、陕乃至全国的农业产业化龙头企业、传统与创新企业的推广、展示、交流、洽商及服务平台。

　　随着首都城市功能定位进一步明确，环绕北京、环绕京津冀及更大的范围正逐步形成大物流、大分区、大格局，这为北京城市会展业的大发展创造了新的机遇。北京作为政治、科技、文化中心，同时又是拥有2000余万人口的世界超大规模城市，具有周边城市无法比拟的举办会展及大型活动的超强优势。京津冀一体化将使会展辐射效应大大提升，同时，国家积极鼓励发展绿色环保农业，大力推进农业产业化，这些利好因素都有助于展览会的规模快速发展、实现规模效应。

　　第二，强化品牌意识、市场意识、营销意识，将展会建设成国际农业产品高端展示平台。

　　目前，首都市场缺少一个具有高端引领意义的农业规模化展览会，因此，本届展览会将打造成国际农业交流的一流平台，这个平台应是国际、国内双向交流的平台，而不仅仅是国内产品低价向国际市场倾销的平台。

　　第三，建立适应展会推广工作需要的专业服务与合作机构，为展览会的快速发展提供市场资源保障。北京农业产业化龙头企业协会将于近期成立展会参展商联盟、展会供应商联盟，并制定相应的章程，确定相应的组织架构。两大联盟的成员以2014年、2015年展览会参展企业、参会代表企业为主，协会通过两大组织加大对参展商、供应商的服务，同时将依托两大联盟开展市场开发工作，后续延伸服务等。依托首都市场、科技、贸易、文化资源组建“涉农国际交流中心”，形成复合式、互动式运行模式，打造互联网时代农业发展新构架。

　　第四，引进高质量的会议及活动，以会带展、以会促展。近年来，展中有会、会中有展的会展活动越来越受到组展方的青睐。本届展览会举办期间，组委会将安排大会、会议、论坛、推介会等活动，与展览会相互呼应。会议的举办主要分为两大类：一类是由协会发起并组织的会议活动，主要是诠释展览会核心主题、协会关切、政府相关政策宣传等，通过展览会平台实现协会快速发展的目标，推动农业产业化龙头企业的前进步伐。另一类是由协会命题，其它社会团体、农业产业相关技术研发院所、参展商等参与组办的会议活动。

　　第五，建立观摩商数据库，为后续跟进服务提供基础保障。现代会展业在确定主办、承办方实现参展商规模邀请之后，最重要的是如何为他们邀请到观摩代表，实现通过参展推广技术与产品、结识新客户进而实现交易。因此除了通过媒体宣传、推广活动之外，建立专业的观摩商数据库十分重要。本次展会将采用展前观众预注册、现场注册的形式建立“2015展会数据库”。

　　第六，功能展区布局构成展会一大特色。展会展区分成特装展示区、标准展台展区、农产品展卖区、活动区，突出龙头企业，突出农业产品展示特色，使展区整体效果突出，展示空间布局合理，来宾观摩、交流顺畅。分行业、分技术、产品类别进行展区划分是大型专业展会的主要特征之一，2015展览会将为2016年展览会更大幅度的增长优先做好分类展示统筹，推出2016展览平面图宣传文件，以方便参展商、观摩代表展览会观展、洽商，同时，也为更大范围的国际合作提供条件。

　　第七，尝试开辟户外活动展区，使夏日展会更具风采。展会将在8月举行，活动举办期间正值北京最热的季节，组委会将与公园管委会沟通在展会期间增加广场活动，以消夏避暑、广场活动、农产品展示为主题。其中8月5日为“展会首农集团惠民消夏晚会”，8月6日为“展会大北农集团惠民消夏晚会”。晚会内容包括特色演出、产品展示与销售、夏日灯会、社区广场舞等内容，充分利用气候条件优势，突出幸福农业绿色环保特点，与室内专业展示形成有机互动。

　　第八，展会宣传立体化、专业化，注重推广效果。本届展览会的宣传工作将由北京市农村工作委员会作为主要支持单位，协调首都媒体，对展会进行全方位宣传报道。北京农业产业化龙头企业协会利用官方网站“中国安全农产品网”并联合首农集团、二商集团、京粮集团、顺鑫集团等会员企业官方网站全面推介。

　　第九，设立参展企业准入标准，确保国家级高端展会水平。本届展会参展企业主要为国家级、省市级农业产业化重点龙头企业及其产业链企业、产品获得无公害农产品、绿色食品或有机农产品认证的企业。同时也欢迎大中型农产品出口企业、外资合资企业和境内外知名企业与金融机构参展。吸收部分具有行业示范和辐射力的农村合作社以及家庭农场参加。鼓励以省市级农业产业化办公室或协会、省市级涉农部门的名义组织本省市国家级、省级农业产业化龙头企业参展。目前，通过对已经报名参展企业的审核，可以说100%的参展企业都是具备以上条件的优秀企业。

　　(来源:农民日报)