【编者按】：借助传统和网络催生出来的各种节假日，零售商家以此为噱头赚得盆满钵满的不再少数。雨果网将于近期策划并推出有关“父亲节”海内外消费者购物调查的专题文章，主要围绕“父亲节”的海外相关消费市场情况以及国内消费者选择何种途径购物，同时采访业内人士对于海淘送礼现象的分析，重点了解男性用品海淘市场的整体情况。

父亲节约始于二十世纪初，起源于美国，现已广泛流传于世界各地，节日日期因地域而存在差异。因此“父亲节”的海外相关消费市场是一块诱人的大蛋糕，无论国内外的商家应该在此时做好准备了吧。

世界各地“父亲节”大不同

据了解，作为父亲节起源地的美国，子女会为父母做一份早餐；而在礼物这方面，传统的礼物一般会选择贺卡，领带，袜子等小礼品。

在日本，有着极为不同的习惯。父亲节，女儿要为父亲搓背洗澡，读感谢信，这个风俗想必也是独一无二的。另外，日本曾经推出过一款特别的父亲节大礼，某著名面包店烘焙了“父亲脸”面包，以每个3美元的价格出售。由于这款面包味道不错，样子可爱，一度在日本热销。

在德国，父亲节又称为“男人节”，德国父亲会在这一天尽情的喝酒玩耍，哪怕媳妇也管不了在这一天酩酊大醉的男人们。在法国、意大利等国家，许多孩子将自己亲手制作的手工品或者自己画的画送给他们的父亲作为礼物。

跨境出口电商表现冷静

根据调查预计今年父亲节的零售额将超过130亿美元，其中网络零售额大约占到了70亿美元。但是，国内的各大跨境出口电商网站相对过于平淡，并未出现大型的促销活动来为父亲节造势。或许对于父亲节，国内的普及度并未受到更多关注。

据了解，国内平台此番表现或许有以下几点原因。

第一，关注度不高，雨果网曾经做过一份调查，国内的大部分人士对于父亲节的送礼物次数都相对较少，甚至今年没有打算的人数占一半以上。

第二，男性市场疲乏，由于男性刚性需求的产品往往是电子类或机械类的产品，相关价位较高，对于消费者来说消费能力不足。

最后，从世界各地父亲节的习俗来看，更多人希望在这一天父母与儿女能相聚，更多的礼物选择是儿女DIY类的手工品和有纪念意义的感恩信等。“亲手制作”和产品价格对于市场的要求导致可提供的产品相对较少，想要在父亲节出奇制胜难度较高。

“父亲节”后续男性海外市场发力点

其实，事实上每年的母亲节都相当被重视，但是父亲节的存在感却相对薄弱。这可能是父亲每天忙于工作，与孩子相处时间较少的缘故。另外，一种既定的观念是女性比男性更爱购物，因此这些节日的热度在某种程度上跟商家也不无关系。

虽然“父亲节”的国内出口电商并没有大动作，但是，在父亲节大多数人会送上一份礼物。据国外问卷调查，55%消费者平均支出100美元用于购买礼物，23%是在100-250美元之间，12%是在250美元以上，还有10%是没有决定花多少钱。

某高校电商老师告诉雨果网，目前，无论海内外市场，更多关注的女性和婴幼儿市场，但未来随着男性用品刚性需求的提升，这一片待开发的市场必定迎来爆发，因此作为卖家可以持续关注相关行业产品，做好店铺垂直化和产品的优化。当市场迎来春天时，提前站好队的卖家想必会率先尝到这块美味“大蛋糕”的。 　　（文/雨果网 李宇航）