本报记者亚文辉报道

　　近日，阿里文学首次召开战略发布会，宣布和新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成合作，以网络文学为重点，布局移动阅读市场，同时推开放版权战略。

　　在目前网络文学市场上，腾讯文学一枝独秀，占据了网络文学市场的半壁江山。阿里文学此次另辟蹊径，打造开放的版权政策，被业界视为曲线撬腾讯墙角。而随着阿里文学入局，网络文学市场也无可避免地形成了BAT（百度、阿里巴巴以及腾讯）三足鼎立的局势。

　　阿里入局混战厮杀

　　去年以来，网络文学市场出现诸多变局。2014年年底，百度文学成立，对纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合。今年年初，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”正式挂牌，由此占据了网络文学市场的半壁江山。

　　在之前的全球移动互联网大会上，阿里文学作为阿里移动事业群六大业务线之一首次亮相，整合淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，进军网络文学市场。

　　作为网络文学新的玩家，阿里文学在成立一个月内加速抢占网络作者和版权资源。而此次阿里文学与新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成深度战略合作协议，在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏IP衍生等多方面进行合作，通过多平台曝光增加对作者的吸引力。

　　与腾讯的独占版权不同，阿里文学采用另外一种思路，实施开放的版权政策。对此，阿里文学总编辑周运表示，阿里文学不强调绝对控制版权、提倡版权共享，并不要求掌控IP产业链的所有环节，而是希望与合作伙伴共担成本、共享收益，先把文学版权的价值做大。

　　互联网评论人王利阳表示：“版权和作者是网络文学最核心的竞争力。在网络文学市场，腾讯文学具有话语权，其与作者合作方面基本以独占为主。阿里文学此次采用对作者具有更强吸引力的开放策略，也是希望借此从腾讯嘴里夺食。”

　　“阿里文学是以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主，提倡版权共享，阿里的加入将促使网络文学市场竞争更加激烈，同时也会对传统原创文学网站掌控作者以及版权的玩法带来一定的冲击。”易观智库分析师姚海凤认为。

　　资深IT时评人张书乐认为，阿里看重的不是网络文学本身的版权，而是能改编成影视剧、能做成周边的原始IP。“目前优质的IP费用很高，是一座金矿，如果自己能生产IP，就能在版权费用这一点上省下不少。阿里一直致力于在电商之外开辟其他的战场，有了阿里文学，其布局的文化产业的自循环链条也就初步形成了。”

　　BAT三家各有优势

　　随着阿里文学的入局，在网络文学领域同样聚齐了BAT三家。而这三家的布局也各有千秋。

　　互联网分析人士安然认为，阿里文学与新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成合作，会在微博自媒体平台的作品传播、签约以及影视衍生方面展开市场布局。

　　阿里文学主要看重的是移动阅读与版权问题。毫无疑问，移动端是他们布局的首选战场，而版权问题又是网络文学一直无法回避、又难以完美调和、让人头疼的责任性问题。阿里文学进场已然展示出其强者的判断力。

　　百度文学收购纵横中文网，依托巨大流量使百度占尽了搜索上的优势。通过搜索统计出用户的文学喜好，利用搜集得来的数据打造出“大数据”下智能化的文学世界，而百度文库、多酷书城、91熊猫看书等多渠道的文学资源更为百度文学添色。“加上视频、游戏等衍生出的多方面变现方式，百度文学的战略是在无声中寻到‘需求’的突破口，分分钟变现。”安然认为。

　　“腾讯文学与盛大文学的合并，俨然成了腾讯文学的一大王牌。”安然表示，盛大文学多年的经验为腾讯文学平添了许多韵味，而300余万的图书与近亿访问量的用户也成了腾讯文学的一大资本。

　　同时有业内人士预测，腾讯还有强劲有力的社交工具QQ与微信，未来微信阅读或是QQ创作家等别样、吸引用户互动的方式有可能也会兴盛起来。

　　谈到BAT三家在网络文学方面的优势，姚海凤认为，阿里文学已拥有UC浏览器、移动端书旗小说APP和淘宝阅读等渠道入口，而且下游版权衍生渠道资源丰富，尤其是在影视改编方向资源，与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作。并与手机网游联运平台九游，未来在影视、游戏IP衍生方面将会有更多合作。今年阿里文学又与天下书盟、微博有书、新浪阅读、塔读文学和长江传媒签约，达成深度战略合作，弥补了阿里在内容资源上的匮乏。

　　腾讯文学（指阅文集团）原创文学内容优势最强，拥有8家原创网站，所以在版权分销话语权很强势。同时依托腾讯QQ、微信、QQ空间等强大渠道入口资源，拥有庞大的用户量级，而且围绕游戏、影视、动漫等“泛娱乐”的IP开发能力较强。

　　百度文学包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌渠道入口，并拥有百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等百度资源的支持。“除此之外，百度文学在内容资源和渠道整合能力方面还有一定的发展空间。”姚海凤表示。

　　网络文学将进入3.0阶段

　　谈到网络文学的发展，周运认为，网络文学发展有三个阶段。第一个阶段是内容为王的时代，称为网络文学1.0时代。这时候，终端发展背景是个人PC电脑飞速发展阶段。这个阶段的网络文学在运营模式上以编辑人工推荐为主，依靠PC原创站的推荐方式对作品进行曝光。

　　网络文学2.0时代是一个渠道为王的时代。这个阶段，手机开始飞速发展普及，移动互联网发展迅速。运营模式上，优质内容经过PC原创站平台的内部淘选，在第三方强势渠道做主要的传播曝光阵地。“现在，我们就处于网络文学2.0时代”。

　　周运认为，未来两三年，网络文学将进入3.0时代。网络文学3.0时代将逐渐过渡到用户创造内容为王的时代。“其实，所谓‘用户创造内容为王’是一种内容生产的机制，不是单纯的内容，也不是单纯的渠道。这个阶段，终端硬件向‘全’终端演进，手机、Pad、PC、电子阅读器、智能电视等。”

　　姚海凤表示，1.0时代网络文学是依靠PC原创网站的推荐方式对作品进行曝光。主要商业模式为付费订阅和广告收入，但是盗版侵权问题十分严重，用户付费阅读的意愿也极低。

　　2.0时代是网络文学渠道为王的阶段，随着移动终端设备普及和移动支付成熟，涌现了大量的移动阅读器，并且互联网巨头BAT也纷纷加入，在内容质量更高、用户体验更好的情况下，用户付费意愿也在增强。目前主要依靠用户付费阅读、广告收入和增值收入，而IP内容衍生还较单一，尚未打通阅读、游戏、影视、动漫、出版等全产业链模式。

　　而在即将到来的3.0时代，网络文学将通过IP激活包括网络文学、传统出版、影视剧作品、游戏、漫画、周边等整条文化产业链，而非像2.0时代的单纯、单向、单一的进行IP衍生。盈利模式上，通过激活文化产业链，可以在不同平台，阅读、动漫、影视、游戏等不同领域进行盈利，而这些领域的盈利模式已经非常成熟。