北京商报讯（记者 卢扬）据艺恩咨询数据显示，今年一季度播放量前十名的自制综艺节目中，优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频出品的节目遥遥领先，其中访谈类节目在数量和播放量上均占据优势地位。而为了将旗下王牌自制综艺的商业价值充分释放，各大视频网站不约而同地玩起了时下最流行的O2O。

　　为了拥抱O2O，部分视频网站选择与电商合作，将节目中出现的可穿戴产品捆绑销售。以爱奇艺出品的《爱上超模》为例，自3月21日上线以来，截至目前该节目两期总播放量已突破2000万。在观看节目的同时，观众如果看中节目中选手们穿着的服装，均可以在合作平台进行同步购买。

　　而另一些视频网站则将版权内容进行深度发开。优酷土豆出品的《男神女神》，自去年6月7日开播以来，其单集播放量突破了1100万，在此背景之下，优酷土豆顺势推出《女神的动物园》、《女神的节目单》、《女神爱手游》等多档衍生节目，与此同时包括手游《求合体2之女神宿舍》、动漫《女神！我去西游》、互动直播间等围绕节目打造的系列周边产品也同步上线，将线上与线下资源进行高度整合。

　　电视节目编导毕小超表示，由于行业竞争日益加剧，近两年来无论是卫视制作的节目还是视频网站自制都开始尝试O2O，然而市场效果却往往并不尽如人意，“尤其以线上内容播出搭配线下产品销售的模式为例，其实很多年前美剧就已经利用手机移动端进行尝试，要想真正地吸引受众，一方面要让产品真正做到物美价廉；另一方面，则要为用户提供高质量的购物体验”。在爱奇艺相关负责人看来，要为用户提供高质量的购物体验，关键点之一就在于整个购物过程要足够便捷。如借助视链技术，在自动识别产品元素基础上，实现产品在节目中出现的同时，通过浮屏、视点、电商页面等方式向观众发出提示，由此省去观众对产品进行二次寻找的时间。