品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

随着互联网竞争的日益激烈，域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加。很多人获得信息都是从网络上获取的，如果网络上存在对品牌不利或是诋毁的因素，直接会影响到顾客对品牌的认知，而企业面临的最大挑战就是面对诸多风险如何保护好网络品牌。

中文官方网站认证中心发COWCC〔2015〕02号《关于保护网站权益意见》指出，为了完善网站资质，保护网站权益、保护网络品牌，在复杂的网络环境中区分网站层次，显现、展示正规网站。中文官方网站认证中心COWCC贯彻落实国家相关政策，大力推进网络信任服务，方便网民登陆之后识别、信任、认可官方网站，保障网民利益。

据悉，完善网站资质，需要网站优质，机构相关证件齐全，通过官方网站认证，限量筛选才能获得网站统一挂标资格。正规网站通过建立网站信任机制，展示网站资质建立网站与网民的信任纽带，保护网络品牌。

(责任编辑：TN022)