卫视青睐自建平台 视频网站提速自制内容

记者日前获悉，湖南卫视旗下网络视频平台芒果TV已完成A轮10亿元融资，芒果TV的估值由此将达到100亿元左右。由于市场份额已经被爱奇艺、优酷土豆等大型视频网站抢占，湖南卫视在推出改版的芒果TV时并不被业内人士看好，然而凭借自身的内容资源优势，依靠湖南卫视综艺节目的独家播放权，芒果TV在激烈的市场竞争中占据了一席之地，尤其是《我是歌手》第三季，曾一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜的首位。

鉴于湖南卫视芒果TV规模不断扩大，一方面会促使更多的电视台依靠内容优势，开拓自身的视频网站，另一方面，由于优质内容资源已经成为视频网站抢占市场份额的重要法宝，包括爱奇艺、优酷土豆在内的视频网站必将再次掀起综艺版权新一轮的争夺，而为了长期发展、摆脱对电视台综艺版权的依赖，视频网站也会借此为转型契机加速网台合作，深入到电视节目制作上游。

事实上，此前湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目因为能够为网络播出平台积累不少人气，成为各大视频网站争抢的资源，然而芒果TV独家播放湖南卫视综艺节目之后，其他视频网站因此流失了大量的用户。乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉北京商报记者：“现在芒果TV的崛起会增大视频网站的压力，很多视频网站已经意识到，过多的依赖综艺节目制作公司、电视台节目资源，将会在一定程度上制约自身的发展，加强内容自制、不断扩充独家版权才能使视频网站从被动变为主动，未来视频网站将在自制内容方面花费更多的精力。”

在发现与电视台的合作并非长久之计后，视频网站开始加速自制综艺节目的步伐。例如，爱奇艺推出自制综艺节目《奇葩说》，自上线后总播放量已经突破了2.3亿次，在获得了较高的点击率和关注度后，《奇葩说》已经开始第二季的准备工作；腾讯视频也接连推出了《你正常吗？》、《Hi歌》等自制节目；此外，优酷土豆也在综艺节目的制作上花费巨额资金，曾对外宣布将与《中国好声音》制作团队联合，打造国内首个成本过亿元的网络自制综艺节目《中国好声音少年版》。

除了自制综艺节目，视频网站正在不断加强自制网络剧、电影方面的资本投入，《名侦探狄仁杰》、《废柴兄弟》等网络剧已经成为视频网站的吸金利器。“视频网站想要吸引更多的用户，不仅要着力于独家内容制作，还需要体现自身的差异化，不断增强用户黏性才能获得更广阔的发展空间。”彭侃如是说。