12月3日，网址导航领域的“三冠王”百度hao123迎来了品牌创立15周年的大日子。经历了网址导航业的百舸争流，如今hao123取得了不俗的成绩：根据易观智库首个网址导航调查报告显示，互联网用户中83.41%的用户听说过hao123，其中69.84%的用户的都会首选hao123，35.63%的用户是hao123的绝对忠实用户。

　　百度副总裁张东晨曾表示：“今天取得的成绩完全得益于hao123一直以来对青春和梦想的追求和努力。在实现梦想的路上，我们创造了hao123的多元价值。”那么我们不禁要问，这里所说多元价值，到底都囊括哪些方面?

　　hao123引领行业发展方面表现出的价值

　　1999年， hao123凭借纯粹、简单、实用的网址聚合，撬动起一个规模高达上千亿元的网址导航市场。伴随网址导航15年的发展，hao123的行业价值却不仅表现在网址导航商业模式引领，更多的体现在网址导航发展理念的引领。

　　《2014年中国网址导航市场研究报告》显示：经过15年的发展，hao123继续保持着行业第一的角色，在内容、交互、价值多元化上不断完善提高用户体验。

　　以上内容说明，hao123正在或者已经完成了“新一代网址导航”的转变。新一代的网址导航正在从纯粹的网址聚合向内容导航转变。打开其他众多导航网站不难发现，在hao123的新一代网址导航原生理念影响下，行业内很多综合类、专业类的网址导航产品已经开始做出有关提高用户体验的尝试。

　　hao123在商业价值方面的表现

　　作为网址导航的龙头，hao123兼顾互联网资源聚合和流量引导的双重职责。

　　互联网聚合价值方面，优选内容质量高、排名靠前的网站进行推荐一直是hao123所坚持的。正由于客观上网站评估的动态性，所以hao123的推荐也呈现出不断更新、不断充实的特点。

　　互联网引流价值方面，hao123的价值体现在用户个性化的需求满足与产品交互上。通过创造性的内容化引导、个性化推荐和搜索服务，目前hao123可以最大程度上为广告主、合作伙伴、潜在合作伙伴带去大量的流量。以2014年的双11为例，hao123今日特价频道“十倍奉还”的促销大戏成为电商营销的另类玩法。这种注重个性和互动的新玩法，不但精准的为电商合作伙伴创造商业机会，更有助于改变现有双11电商大战的格局，给予消费者新选择，对电商行业的发展有很大的积极作用。

　　hao123品牌化发展的创新价值启示

　　有商业价值，就有竞争。随着其他网址导航服务商的加入，网址导航市场从hao123独树一帜演变成百家争鸣。因此，面对行业格局的改变，hao123决心让网址导航从幕后走向台前，开始通过强化自身的品牌形象，赢得更多年轻人的喜爱。

　　hao123的品牌化瞄准了用户的多元化需求。背靠百度大数据的支持，hao123可以提供包括网址、内容、信息在内的一站式服务，并根据用户上网习惯的分析提供精准定制化推荐。

　　此外，hao123还通过感性的方式推进品牌感知。2013年，hao123的logo转变为更加清新风格;2014年，hao123推出专属的吉祥物“多仔”。很明显，hao123试图通过这两项举措实现对其核心年轻用户群体的品牌感官影响。

　　跳出对hao123行业多元价值的探究，站在时间与价值的维度思考，我们突然发现：在网址导航市场过去的15年间，一些强势产品在时间的消磨下其价值消失殆尽，如我们早先熟悉的263;而一些产品通过不断创造新价值在时间的见证下焕发青春精神，如我们此前提到的hao123。由此可见，时间的长短并不能作为判断一个产品活力大小的标准。时间其实意味着机会，在有限的时间内，通过不断创造多元化的价值实现产品现状突破，应是所有网址导航服务商努力的方向。