[华声在线导读]“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的!”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引发市民侧目。类似于这样的雷人标语屡见不鲜，广告的尺度到底在哪儿?

“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的!”

[视频]餐馆挂雷人宣传横幅：你的肚子是我搞大的

　　新闻盘点

　　语不惊人死不休 恶俗广告屡见不鲜

　　近年来，各类“惊人”广告宣传标语屡见不鲜。比如湖北利川打出“我靠重庆，凉城利川”的当地宣传标语，让名不见经传的小城利川一夜成名。利川的地方宣传标语尽管让人鄙夷，但与江西宜春打出的标语比之“相形见绌”，宜春曾以“宜春，一座叫春的城市”轰动全国。各地政务网上出现类似不雅宣传标语，欠斟酌少考虑，引来无数争议。

　　除了地方政府以雷人广告语“宣传”城市外，雷人的广告语也是众多商家屡试不爽的利器。珠江某楼盘就以“女人当自强，婚前有套房，男人有套房，不怕丈母娘”为主打广告语。邵阳武冈某楼盘则拿历史人物开涮，以“宋江是个大骗子，不给兄弟搞房子”为口号。“语出惊人”的广告除了在房地产行业大行其道外，某些食品也常以此做宣传。一款名为“猫哆哩”的儿童零食公然印着“你喜欢爸爸还是妈妈?你们是要离婚吗?”等等不着四六的广告。

　　新闻解读

　　恶俗广告赚眼球只会适得其反

　　文/张木森

　　广告是商家宣传自己的重要方式。虽说广告的目的就是让更多的人能够记住某种产品，但广告能够让受众记住什么，恐怕还是值得思考的问题。如果从传播学的角度来讲，恶俗广告由于敢于采用庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，在影响力方面确实有其独到之处，相信每个看到恶俗广告的人，都会对其留下非常深的印象——虽然这种印象可能大都是因为反感。

　　但是，商业广告除了给潜在用户留下印象外，还承担着树立品牌形象的重要功效。恶俗的广告不仅会让受众感到反感，还会对该品牌产生抵触情绪。就像新闻里提到的那样，一些顾客看到这样恶俗的广告之后，也就不愿意去用餐了。商家自以为绝妙的炒作，带来的却只是负面的效果，显然是南辕北辙了。

　　实际上，在市场经济条件下，商家任何形式的广告宣传，除了要引来消费者的关注，最终还是赢得消费者对于该产品或者该品牌的认可。只有赢得了消费者的认可，商家的产品和服务才有销路，广告的最终目的也才得以实现。如果商家们滥用恶俗的信息，眼球倒是抢到了，却同时也消费者大跌眼镜甚至倒了胃口，又如何能够奢望自己的产品能够热销?

　　广告应该有个底线，这些只靠恶搞出名的商家们，恐怕只会像许多恶俗广告的始作俑者一样换来适得其反的效果，最终搬起石头砸了自己的脚。

　　没有道德自觉 恶俗营销难禁

　　文/宋飞

　　不怕做不到，就怕想不到。当宜春叫春、重庆我靠后，商家再次感知广告无禁区、产品越骂越红的杀伤力，恶俗营销愈益丰盈。每一次恶俗营销广告，势必都有网民的棒喝，棒喝中夹带着对商家金钱至上的批判、对道德滑波的隐忧、对诚信经营的呼唤，但是，这汹汹的民意仍然挡不住恶俗营销的前赴后继，因为在当下的社会，商家利润为王，这恶俗的营销带来的收益超过了成本。

　　一个成熟的、充满自信的社会，应该是有道德感的，道德之于社会，是行为规范、是文化价值，更是理性的精神。“积小善而成大德”，设若人人都有道德感，能知耻，不为耻，能守信，不失信，必将汇集成强大的道德力量，迸发出向善的正能量，让社会变成可信任、可依托的美好人间，增加我们的幸福指数。反之，一而再、再而三的退守与忍让只会让道德蒙上灰尘，让人时刻感受江湖险恶、人心难测、社会不可信任。

　　是到重建道德时候了，而要重建道德，离不开道德的自觉和自信，反映到每一个人，就是乐于奉献、诚实守信、既尊重自己也要尊重别人，多帮助别人就是帮助自己，通过自己的努力，在道德和财富共同成长的过程中建设我们的理想社会。而此刻，我们更应该视“你的肚子是我搞大的”之类的恶俗营销为反面的镜子，时刻用它刺激我们去立言、立行，从而实现道德的保值、增值。

　　华声观点

　　有关部门应该管一管这种拿恶俗当时尚的营销手段了，不要为了所谓的“经济效益”，置基本的传统文化理念和社会公序良俗于不顾。而作为企业以及个人，更应该要恪守道德的底线。

　　微言大义

　　@赵小波：苏州闹市区观前街某湘菜馆宣传横幅“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的!”看到这样的横幅，吃货们愿意登门吗?

　　@JusTony：苏州湘菜馆广告真系语不惊人死不休啊：不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的海诺言滨：低俗丑陋的文化，这餐馆的标语让各个年龄阶段的人看到会是什么反应???小孩怎么想呢?老人怎么想呢?你又是怎么想呢?……

　　@打边炉后食粥：苏州闹市区观前街某湘菜馆，近日挂起了一幅骑呢的宣传横额，上写﹕「不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的!」，湘菜馆经理称，该横额只是商家开的一句玩笑，目的很简单，只是为了吸引途人关注，对餐馆影响并不十分明显，而该横额亦已被拆除。

　　@木尔：餐馆雷人宣传横幅：你的肚子是被我搞大的。一句难登大雅之堂的话语无论出现在任何场合都会让人极不舒服。近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆的一条宣传横幅，引来不少市民围观和非议。靠编造诸如此类低俗、古怪的广告语来吸引眼球，不仅无助于改善经营，反而影响声誉、效果适得其反，实在不划算，惨!

　　华声在线综合