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全球PC业颓势加剧 能否靠转型逆袭2013见分晓

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　　回顾刚过去的2012年，从整体市场来看，在智能手机、平板电脑的持续攻城略地下，全球PC产业颓败之势继续加剧。据市场分析机构IHS iSuppli估计，全球PC销量从2011年的3.528亿台下降到2012年的3.487亿台，缩水1.2%，出现11年来的首次下滑。

　　面对危机，各家厂商积极推动战略转型应对不利形势。微软Win8的发布是2012年PC产业发展历程中不可忽视的重要事件，厂商们希望Win8能够带来PC市场新一轮的购机热潮，但目前其表现并不如人意。在刚刚开启的2013年，Win8能否发挥后劲，带领PC走出低迷，是一个很大的看点。当然，对于众多传统PC厂商来说，仅仅依靠微软平台是远远不够的。目前惠普、联想、戴尔、宏碁和华硕等全球PC巨头都在不断努力进行创新，或发展超极本，或进军移动领域，以求能够留住用户。

　　2012年全球PC行业颓势加重

　　市场研究公司IDC和Gartner统计显示，2012年第三季度全球PC出货量同比下降了超过8%。而IHS iSuppli则估计，全球PC销量在2012年缩水1.2%——从2011年的3.528亿台下降到2012年的3.487亿台，而这也是11年来全球PC销量的首次下滑。与此同时，来自BI的分析统计，2012年第三季度，全球智能手机出货量达到了PC出货量的2倍，这距离2010年底智能手机出货量首次超过PC还不到2年。种种迹象表明，在刚刚过去的一年里，传统PC产业依旧持续处在低迷状态。

　　智能手机和平板电脑的崛起，被公认是PC市场疲软的“罪魁祸首”。不过有专家认为，这种看法有些片面，PC全球销量的下滑肯定是受到了平板电脑的冲击，但从更宏观的角度来看，全球经济环境的萎靡不振才是更重要的原因。

　　而在具体市场份额方面，作为2012年PC业界的大事件之一，2012年第三季度，联想PC出货量超出惠普，成为全球最大的PC制造商；而位居第二的惠普公司在该季度的PC出货量则同比下降16%；戴尔下跌了14%，列第三名。然而，从总体市场来看，在目前主流的PC厂商中，除了联想、华硕还能保持增长之外，惠普、戴尔、宏碁等厂商的PC出货量都出现了大幅度下滑。其中，惠普的单季亏损高达88.6亿美元，戴尔的季度利润同比下降也有18%之多。对此境况，惠普CEO梅格·惠特曼直言，在接下来的几年中，惠普依然面临着艰苦的市场争夺战。

　　PC厂商度日艰难，上游的芯片厂商的日子也并不好过。据AMD发布的2012年第三季度的财报称，该季度的营收环比下滑10%。而占据笔记本芯片市场80%以上份额的英特尔也早在去年7月就调低了整年的营收预计，从原来接近10%下调到3%-5%。

　　Win8能否成PC救命稻草？

　　全球PC产业低迷，销量下滑，但颓势之中也存在着希望——微软Win8的发布就被视为PC市场的救命稻草。微软在去年10月26日正式发布了Win8系统，被不少PC厂商视为救命稻草，希望借助微软在操作系统上的革命重新激发起消费者的购买欲望和企业IT部门的换代需求。但就目前来看，Win8系统在市场上的表现似乎并不那么令人满意。市场研究机构Net Applications的最新数据显示，截至去年12月22日，Win8在所有PC中的份额仅为1.6%。

　　Win8的份额不高是有原因的。Reational AB的分析师黄毅认为，与Windows XP和Windows 7相比，Win8最大的改变在于对触摸控制的支持，为了配合这一思路，很多PC厂商都推出了配备触摸屏的笔记本产品，这肯定会提高厂商成本，和目前已经集体进入价格下降通道的平板电脑相比，更加没有性价比优势。

　　此外，在平板市场上，Win8平板发货延误、产能不足等负面新闻接踵而至。英特尔去年9月针对Win8平板电脑推出了代号Clover Trail的Atom Z2706双核低功耗处理器，之后随着Win8操作系统的正式发售，三星、宏碁、戴尔以及联想等全球主要PC厂商都先后发布了自己基于全新英特尔Atom处理器的Win8平板电脑产品。但截至目前，却只有三星Ativ Smart PC和宏碁Iconia W510已经正式上市销售，其余产品的上市计划都被安排到了2013年进行。

　　虽然目前的风评并不是很好，但Win8是微软所有操作系统中第一款主推触控操作以及其他相关触控特性的平板、PC操作系统。随着系统的不断完善，Win8最终能否发挥后劲，促使PC市场重新焕发生机，带领整个产业走出低迷，将会是2013年一个很大的看点。

　　PC厂商转型步履艰辛

　　Win8被PC行业寄予厚望，不过对于众多传统PC厂商来说，仅仅依靠微软平台是远远不够的。目前。惠普、联想、戴尔、宏碁和华硕等全球PC巨头都在试图进行战略转型。

　　一方面，追随发展大势涉足移动领域。但目前除了联想之外，似乎并不那么顺利。即使是比较顺利的联想，由于进入到新的领域，该公司也为此付出了一些代价——整体毛利率较低，利润丰厚的企业级业务缺失。惠普之前通过并购Palm和系列企业级的公司期望在移动互联网(智能手机和平板电脑)及企业级业务有所突破，但遗憾的是，之后的市场事实证明，惠普这种策略并不成功。另外，戴尔近期宣称不再进军智能手机市场。

　　另一方面，在PC主业积极创新，其中变形超极本是各方非常看好的一个发展方向。业内人士认为，搭载触控与变形功能的超极本将提供更优质的客户体验，有望打破目前的销售困局。从超极本的特性来看，融合PC和平板功能的触控式超极本，不仅在性能和操作上与同类苹果Macbook Air形成直接竞争，且将平板的触控功能直接转移到超极本身上。这就意味着，被消费者认可的商用、娱乐智能移动终端在超极本一个产品中可以全部实现。

　　超极本的普及仍然需要一个磨合过程，但在龙头企业的带动下，今年市场或有起色。值得一提的是，Win8操作系统与超极本的组合被广泛看好。业内预计，Win8整合了传统PC的操作体验与平板电脑的触摸体验，再加上2011年英特尔主推的超极本，两者的结合有望重新构建一块新的PC市场。若真如此，PC未来发展的新方向将呼之欲出——触屏和变形超级本将会成为今年PC的关键词。总之，对于整个PC行业来说，2013年无疑是不可懈怠的一年。　 冀伟

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咨询来源：通信信息报 编辑:戴玲

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