苹果大中华区所有产品的营收较前季大幅减少43%，较上年同期则下滑14%--对于一个智能手机持有率依然偏低的地区来说，这个现象令人忧虑。

　　中国软件资讯网7月24日消息 据路透社报道，凭借着令人惊喜的iPhone销量，苹果发布的季度财报让投资者释怀。然而，苹果股价的应声上涨或许无法持久，因为华尔街投资者担心利润率下滑，而且苹果第二大市场--中国的营收遽减，也让人摸不着头绪。

　　在没有新产品发布的情况下，苹果卖出3120万台iPhone——这是会计年度第三季中最重要的产品——销售量比分析师的预期高出大约20%。

　　苹果股价盘后攀升5%，部分得益于公司表示买回股票的速度将加快。

　　不过，苹果大中华区所有产品的营收较前季大幅减少43%，较上年同期则下滑14%--对于一个智能手机持有率依然偏低的地区来说，这个现象令人忧虑。

　　日渐成熟的全球智能手机市场竞争愈发激烈，加上iPad mini及旧款手机等定价较低的苹果系列产品数量持续增加，导致苹果第三季利润率降至37%以下，上年同期利润率为42%以上。

　　分析师和公司管理层也很难解释为何包括中国香港、台湾地区在内的大中华地区营收增长放缓。大中华区营收占苹果第三季总营收的13%。

　　BGC分析师Colin Gillis称，苹果股价周二的涨势可能很快就会丧失动能，因为它面临售价较低，以及产品线不确定等问题。

　　“看起来6月不太可能推出新产品。”Gillis说，“平均售价(ASP)下降，利润率会持续承受压力。实际状况看来就是这样。”

　　本季苹果产品的平均售价为581美元，较上年同期低约27美元或4%。苹果将售价下降归咎于“产品种类众多”——定价较低的iPhone 4销量显著增长，另一个原因是汇率。

　　“并不只是平均售价本身的问题。”Gartner分析师Carolina Milanesi表示，“iPhone 5的问题还有原材料成本增加，支出增多。”

　　全球移动业务霸主争夺战现在正在苹果、三星等重击手以及华为、中兴通讯等新手之间展开。一年多来，三星一直在稳步蚕食苹果的市场份额，特别是亚洲的份额。不过三星也显示出疲软迹象，本月稍早公布的获利初估令人失望。

　　即便不包括中国市场，苹果在亚太地区的营收也较上季减少了35%。

　　苹果CEO库克(Tim Cook)将该问题部分归咎于经济因素，并称他仍看好中国市场。苹果股价2013年迄今已经下跌逾20%。

　　“经济状况显然没帮助我们，也没帮助其他公司。”库克在电话会议上对分析师说。

　　他表示，不过营收数字无法说明全貌。苹果把产品卖给分销商后，营收即已登列入帐，分销商再把产品卖给消费者。卖给消费者，亦即所谓的销售流通，在中国较上年当季仅减少4%。

　　库克表示，同样的衡量方法，中国大陆销售流通的营收实际上较上年成长5%，只不过增幅减少。

　　最后，iPad的销售表现不佳。该季苹果出货1460万台，较粗估少了几百万台。

　　一些投资人认为，苹果可能无法坚守它所创造的市场，因为这块市场越来越拥挤，智能手机厂商和谷歌、亚马逊均加入战局。

　　不过库克把注意力转向使用数据，显示iPad在网路流量上仍居市场龙头。

　　“在平板电脑的网路流量上，iPad市占率达84%。”他表示。“因此如果其他平板电脑也卖了很多，我不知道它们是拿来做什么用的。”

　　但Forrester的分析师Frank Gillett警告称，未来iPad的数量值得关注。

　　“你会好奇我们是不是已经达到饱和。”他说。“但你不能这么认为，因为平板电脑这个概念很令人着迷。”

　　部分分析师称，综合所有因素，苹果股价应声上扬不应视作是关于该股的忧虑已经消退的证据。

　　“情况有些改变是好事。”Hudson Square Research分析师Daniel Ernst称，“但获利仍较上年同期下滑。”

　　“想要看到获利回升，需要先见到新产品发布。”Ernst称。“这是朝正确方面迈出一步。”