□李霄 编译

　　近期，尼尔森图书集团接连发布《2012年图书出版年度公报》和相关的市场销售数据分析报告。根据报告中爱尔兰图书消费市场（ICM，Irish

consumer

Market）研究组公布的数据显示，2012年爱尔兰市场的图书总销售额达1.234亿英镑，比2011年降低6.5%，销售量达1150万册，比2011年降低7.2%。同比2

011年，两项指标的下降趋势都趋于缓慢，2011年比2010年的销售额与销售量分别降低9.2%和8.2%。2012年的图书平均销售价格（ASP）达10.78英镑，比2011年上涨了0.08英镑。

　　2012年，成人虚构类图书的销售额占爱尔兰地区整体图书市场的29.1%，比前一年份额有所增加（2011年占27.8%）；图书平均销售价格（ASP）达9.67英镑，比前一年上涨了0.14英镑。这一定程度受成人小说的影响，如“五十度三部曲”在该地区十分热销，每单部曲的平装本2012年度销售量都超过10万册。

　　非虚构类专业图书的销售额占整个市场的8.1%，2011年占8.7%。同比2011年，不仅市场份额略有减少，2012年的总额也比前一年下降了13.4%。尽管图书平均销售价格（ASP）从20.77英镑上涨到21.05英镑，但总体来讲，这一类型的图书所占市场份额较小。

　　非虚构类贸易图书的销售额占整体市场的38.7%，同比前一年稍有下降（2011年占40.7%）。图书平均销售价格（ASP）上涨到13.39英镑（2011年13.12英镑）。在贸易图书的细分市场中，传记类和自传类图书尽管销售额下降了8.7%，但仍然是占据最大市场份额的图书种类。饮食类图书是第二大热门种类，但销售额比前一年下降了2.8%，历史和军事类图书下降了6.0%，依旧保持市场第三的位置。值得注意的是，在传记和自传类图书中，体育和艺术领域的读本的销售额分别上升了5.7%和9.4%。

　　儿童类图书的销售额占据整个市场的23.7%，相对2011年市场份额有所上升（2011年占22.4%），在虚构类图书市场中一直都是比较稳健而充满活力的产品门类；图书平均销售价格（ASP）上升到8.05英镑（2011年7.81英镑）。其中，儿童小说是最热门的种类，很大程度是基于“饥饿游戏三部曲”（The

Hunger games Trilogy）和“小屁孩系列”（Wimpy Kid series）的极大成功，该门类产品的销售额比前一年上涨了6.6%。

　　（本文译自尼尔森图书调查公司近期发布的市场报告）

　　销售额 2011年（英镑） 2012年（英镑） 变化率（%）

　　成人虚构类 36,644,31 35,884,586 -2.10%

　　成人非虚构类：专业图书 11,528,364 9,981,457 -13.40%

　　成人非虚构类：贸易图书 53,702,511 47,715,356 -11.10%

　　少儿\青少年与教育类 29,577,38 29,293,261 -1.00%

　　销售量 2011年（册） 2012年（册） 变化率（%）

　　成人虚构类 3,845,906 3,709,270 -3.60%

　　成人非虚构类：专业图书 554,936 474,111 -14.60%

　　成人非虚构类：贸易图书 4,091,907 3,563,841 -12.90%

　　少儿\青少年与教育类 3,784,746 3,637,403 -3.90%