中国智能型手机进入一级警戒的战国时代，3G用户急速飙升下，预估在2013年市场持有智能型手机数量上看3亿支，市场不只大，更可以说是一个相当特别的市场，大陆电信商包括中国移动、中国电信、中国联通等电信三大巨头，采取严格绑约大量补贴手机的模式，发展出普遍的一机双卡或是一人多机现象，各家手机大厂对于如此浩大的市场自然不敢掉以轻心，包括国际大厂三星、苹果积极卡位，本土大厂联想、华为、酷派来势汹汹，加上从网络营销崛起，一炮而红的小米机，当然更不能忘记从台湾漂洋过海成功打下江山的宏达电(2498)。ifB易汇资讯

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也有市调机构预估，大陆自有智能型手机品牌在成本与软件应用具在地优势两大因素带动下，将呈现急速成长，甚至威胁到国际品牌地位，预计2013年中国智能型手机品牌占全球智能型手机出货量的比例将从去年的28%上升到34%。ifB易汇资讯

联想在2012年正式冲上中国本土品牌智能型手机第一名，吃下13%市占率，和三星市占率仅仅只剩下1%的差距，直到去年第三季联想在中国市占也仅为1.7%，短短一年暴冲达七倍之多的关键产品就是名为乐iPhone的智能型手机，在中国市场销售数高达300多万台，中国今年度面临景气寒冬，消费性支出缩减的前提下，当苹果和三星旗舰机种皆需要折合台币两万元以上的价钱时，联想却锁定中低阶主流市场，强打千元人民币机种，在凭借缜密的网络销售、商店销售、与三大电信运营商用户绑约销售等，无所不在的营销网络，以及完善的售后服务为后盾，为联想智能型手机带来前所未有的高销售量，成功打下大片江山；联想手机在台湾供应链华宝(8078)后续也可望顺势沾光，华宝也由于第四季将持续出货联想等大陆一线品牌厂手机订单，营收恢复成长动能。ifB易汇资讯

小米科技创办于2010年4月，资本额4100万美金，所生产的小米机在中国市场凭借网络营销急速窜起，有著中国山寨iPhone之称，为中国最夯的低价智能型手机，虽外型山寨，但所搭载的功能却一点也不马虎，包括高通芯片、夏普屏幕，以及800万画素相机加持等，但价钱却是新台币万元有找，今年8月中开卖预购量就冲出破百万支的惊人佳绩，小米机创办人雷军也一夕间成为市场口中的「中国贾伯斯」；根据TrendForce与大陆消费市场调研机构速动咨询针对第3季大陆智能手机市场调查资料显示，小米机自推出后，由于高性价比与MIUI系统适合本土使用习惯，大陆消费者的购买意愿直在线升，并成为今年第3季购买意愿中唯一超越诺基亚、宏达电，直逼苹果iPhone和三星的中国品牌；但TrendForce也点出，小米最大瓶颈在于产能和销售管道的限制，目前推出小米手机M1、M1S和最新M2，都只能透过官网抢号预约购买或和特定电信商绑约，管道过少且长期处于缺货状态，这都有可能是消费者购买意愿高但未实际转化为市场出货数字的主要原因。ifB易汇资讯

宏达电目前于中国大陆具备2700家的营销店，明年年中更是上看4000家，且也计画设置旗舰店，定位旗舰机种，与营运商密切合作，大打绵密组织战，积极布局的营销手法，点线面皆不放过，盼能成功融入中国市场，做到彻底的本土化；此外，近期宏达电也在中国大陆打造了「微生态链」，围绕移动互联网服务，让市场体验以宏达电产品为核心，进行跨行业、跨品牌、跨地域的合作，为消费者带来更多的体验，日前宏达电宏达电中国区总裁任伟光则表示过，宏达电在中国市场的包袱较轻，所以转型的成效较快展现，但放大到全球市场，整个效益还需要更多的时间，才能看到成果，此番话也显示出，宏达电对于中国市场的营运发展是深具信心的，但必须留意的是，就高阶机种来说，力拼三星的战役实在辛苦，中低阶产品在面对中国本土品牌的价格厮杀，又恐损及其ASP表现，进一步吞食毛利率数字，其中的权衡轻重，为宏达电经营中国市场必须面对的严重课题。ifB易汇资讯

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