受到亚太市场PC需求低于预期，以及智能型手机产品进入世代交替期、平均售价下降等因素影响，华硕13日宣布下修2016年第2季业绩展望，品牌合并营收由原先预估的新台币950亿~1,000亿元之间，修正为900亿~950亿元之间。

　　展望第3季，华硕表示，将积极导入手机及笔记型电脑(NB)新款高阶机种，以提升产品平均售价(ASP)，及透过内部流程及资源分配最适化，全面改善营运效率。

　　华硕2016年5月自结品牌营收达新台币287.12亿元，较4月增加10.12%，但比2015年同期减少6.02%，累计前5月品牌营收1,648.35亿元，较2015年同期略减1.4%。

　　并未令市场太讶异，华硕13日终下修第2季营收目标，原先预期品牌合并营收可达950亿~1,000亿元之间，然受到亚太市场PC需求低于预期，以及手机产品进入世代交替期，ASP下降等因素影响，现已下修至900亿~950亿元之间。

　　然在品牌营业利益率方面，华硕则仍维持在4~4.5%之间。华硕表示，因全球PC市场景气仍不明朗，华硕将以持稳方向规划第3季营运计划，除因应产业需求波动频繁，将更为注重营运品质及产品组合的改善外，第3季并将积极导入手机及NB新款高阶机种，以提升产品ASP，及透过内部流程及资源分配最适化，进一步改善营运效率。

　　过去一年来，全球PC、手机市场需求不如预期，华硕在2015年7月时，即宣布因受到PC景气不振冲击，下修全年NB出货量，另在2016年2月法说会上也下修全年智能型手机出货目标，由3,000万支修正至2,500万支，主要是ZenFone 3系列推出时程延后一季，以及全球手机需求增长趋缓所致。

　　市场预期，华硕2016年首季NB出货优于预期，全球市占率约达14%，达历史新高，然在出货高峰期过后，使得第2季淡季效应较为明显，若以上半年合并出货估算，华硕NB出货约与2015年同期持平，对比全球NB产业近10%的年衰退，表现仍属稳健。

　　事实上，面临全球PC产业需求持续下修，多家品牌业者纷下调全年出货量预估及拉货计划，英特尔(Intel)亦发布1.2万人裁员计划，显见PC景气不容乐观，业者须加速转型至新产品领域、精实成本，才能度过景气寒冬。

　　华硕亦坦言，2016年迄今景气诡谲多变，大陆及东南亚地区的PC市场需求低迷，使得华硕出货表现不如预期，未来几季市场能见度也低，但所幸同业之间相对竞争力道减缓，有助产业在衰退中维持一定的市场平衡。

　　另在智能型手机部分，Zenfone 3系列新机肩负冲量与提升ASP重任，华硕力图扩大250~500美元手机价格带的市占率及能见度，期望8月正式上市放量后，能全面拉升出货量及平均售价。

　　而市场认为，目前华硕虽维持全年2,500万支手机出货目标，但因ZenFone 3系列新机8月才会陆续放量，加上全球手机市场竞争惨烈，华硕能否在大陆军团夹击中突围，展现强劲冲量动能，目前仍难以预估。

（责任编辑：柯博文 HT006）